Els avantatges de les inversions de greenfield inclouen un major control dels inversors respecte a la inversió en un negoci local existent, així com l'oportunitat de formar associacions de màrqueting i evitar costos intermediaris.
Els projectes de Greenfield són només una manera de fer inversions estrangeres directes (IED) i sovint s’utilitzen per expandir-se als mercats emergents. Normalment es tracta d’una empresa matriu que estableixi una filial al país estranger. Coca-Cola i Starbucks són exemples d'empreses multinacionals que han realitzat nombroses inversions en camp verd a tot el món.
La importància de les inversions de Greenfield
La inversió de Greenfield és una alternativa a la inversió de cartera estrangera, on una persona o empresa només es compra les accions o bons d'una empresa existent. També és una alternativa a la inversió de brownfield, en què un inversor compra un negoci o instal·lació de producció existent.
Els inversors duen a terme projectes de camp verd quan no hi ha oportunitats d’adquisició al mercat objectiu o quan les investigacions de mercat demostren que hi ha poca competència local en una línia de negoci particular.
Punts clau
- Un projecte de camp verd ofereix al inversor un control total sobre la inversió directa estrangera. El control inclou la llibertat d’establir preus i establir una estratègia de màrqueting. Els camps de pantalla també eviten la necessitat d’intermediaris i també poden rebre reduccions d’impostos.
Un mitjà de control més gran
Una empresa de camp verd proporciona a l'inversor el control sobre el negoci de diverses maneres que probablement no tindria si simplement invertís en una empresa local existent. Es tracta d’establir una estratègia global, per exemple, determinar quin tipus de producte o serveis vendrà i, a continuació, establir taxes de producció i el ritme d’expansió del mercat objectiu.
Per exemple, l’inversor pot decidir si vol iniciar operacions a petita escala i augmentar gradualment la seva presència o preparar-se per a un llançament a gran escala dels seus productes. No solia tenir aquesta llibertat d’acció si s’hagués d’invertir en un negoci local existent.
Les inversions de Greenfield permeten una adaptació més fàcil i eficaç al mercat exterior. L’inversor pot adaptar tant els productes com els preus a les condicions locals i té un control més gran per garantir la qualitat del producte. Tenir la propietat completa d’una filial permet a l’inversor ampliar les ofertes a clients o clients potencials, com ara descomptes, descomptes o garanties, segons les circumstàncies del mercat.
Altres avantatges
Una presència in situ també pot facilitar l’adaptació dels esforços publicitaris i de màrqueting a l’entorn del mercat local i la formació de col·laboracions amb empreses natives per augmentar la penetració del mercat.
També permet a l’inversor evitar gairebé la totalitat del cost d’utilitzar intermediaris com ara prestadors o altres inversors. Segons les polítiques econòmiques del país, les empreses també poden beneficiar-se d’incentius fiscals governamentals destinats a atreure inversions estrangeres.
L’inconvenient
Les inversions de Greenfield són una de les formes més arriscades d’ID. Alguns països prohibeixen la IED íntegrament en algunes indústries sensibles políticament.
Però, fins i tot allà on estigui permès, hi pot haver barreres d’entrada elevades, com ara “requisits de contingut local” que requereixen que les empreses estrangeres utilitzin components fabricats nacionalment o serveis subministrats nacionalment per fer negocis.
Els projectes de Greenfield solen comportar costos fixos elevats, ja que sovint impliquen la construcció d’instal·lacions des de la base (d’aquí el termini).
També són més vulnerables al risc polític perquè és més difícil desinvertir-se d’una instal·lació de producció exclusiva, per exemple, que vendre una inversió passiva de cartera en un negoci local.
