Què és el rentat verd?
El rentat ecològic és el procés de transmetre una falsa impressió o proporcionar informació enganyosa sobre com els productes d’una empresa són més ecològics. Es considera que Greenwashing és una afirmació no acreditada per enganyar als consumidors perquè creuen que els productes d’una empresa són respectuosos amb el medi ambient.
Per exemple, les empreses implicades en un comportament de rentat ecològic podrien afirmar que els seus productes provenen de materials reciclats o que tinguin avantatges d’estalvi d’energia. Tot i que algunes de les afirmacions mediambientals podrien ser certament certes, les empreses que es dediquen a rentar-se ecològicament solen exagerar les seves reclamacions o els beneficis per intentar induir a error els consumidors.
Greenwashing és una jugada amb el terme "whitewashing", que significa utilitzar informació enganyosa per combinar el mal comportament.
Punts clau
- El rentat ecològic és un intent de capitalitzar la demanda creixent de productes ecològicament sòlids. El rentat de pantalla de pantalla pot produir una falsa impressió que una empresa o els seus productes són ecològicament. Els productes verdosos veritablement donen una còpia de seguretat a detalls.
Com funciona el rentat ecològic
També conegut com "brillantor verd", el rentat ecològic és un intent de capitalitzar la demanda creixent de productes ecològics, ja sigui que això sigui més natural, saludable, lliure de productes químics, reciclables o menys desaprofitador de recursos naturals.
El terme va tenir el seu origen en la dècada de 1960, quan la indústria hotelera va idear un dels exemples més flagrants de rentat verd. Van posar avisos a les habitacions de l'hotel que demanaven als clients que reutilitzessin les tovalloles per salvar l'entorn. Els hotels van gaudir de menors costos de bugaderia.
Més recentment, alguns dels majors emissors de carboni del món, com les empreses energètiques convencionals, han intentat rebrandar-se com a campions del medi ambient. Els productes són rentats en verd mitjançant un procés de canvi de nom, rebrandatge o reembalatge. Els productes rentats en verd poden transmetre la idea que són més naturals, saludables o lliures de productes químics que les marques competidores.
Les empreses han participat en rentat ecològic a través de comunicats de premsa i comercials que ofereixen els seus esforços per reduir la contaminació d'energia neta o energia. En realitat, és possible que l'empresa no estigui apostant per les iniciatives ecològiques. En resum, les empreses que afirmen que no tenen cabuda afirmen que els seus productes són ambientalment segurs o que ofereixen algun benefici verd participen en el rentat ecològic.
Consideracions especials
Per descomptat, no totes les empreses participen en el rentat ecològic. Alguns productes són veritablement verds. Aquests productes solen contenir envasos que indiquen les diferències reals en els seus continguts respecte a les versions dels competidors.
Els venedors de productes veritablement verds només estan contents de ser específics sobre els atributs beneficiosos dels seus productes. El lloc web per a Allbirds, per exemple, explica que les seves sabatilles esportives estan fetes de llana merina, amb cordons fets en ampolles de plàstic reciclades i plantilles que contenen oli de ricí. Fins i tot les caixes utilitzades en l’enviament estan fetes de cartró reciclat.
La Comissió de Comerç Federal dels Estats Units (FTC) ajuda a protegir els consumidors fent complir les lleis destinades a assegurar un mercat just i competitiu. La FTC ofereix directrius sobre com es pot diferenciar el verd real del rentat verd:
- Els envasos i la publicitat han d’explicar les reclamacions verdes del producte en un llenguatge normal i de tipus llegible a prop de la reclamació. Una reclamació de màrqueting ambiental hauria d’especificar si es refereix al producte, a l’embalatge o només a una part del producte o paquet. una reclamació de màrqueting no hauria de sobrepassar, directament o per implicació, un atribut o benefici ambiental. Si un producte reclama un benefici en comparació amb la competència, la reclamació s'hauria de demostrar.
Exemples de rentat verd
La Comissió Federal de Comerç (FTC) dels Estats Units ofereix diverses il·lustracions del rentat verd al seu lloc web, que detalla les seves directrius voluntàries per a reclamacions enganyoses de màrqueting ecològic. A continuació, es mostra una llista que conté exemples de reclamacions no confirmades que es considerarien rentat de color verd.
- Un paquet de plàstic que conté una nova cortina de dutxa es titula de "reciclable". No està clar si el paquet o la cortina de dutxa són reciclables. En qualsevol dels dos casos, l'etiqueta és enganyosa si no es pot reciclar qualsevol part del paquet o el seu contingut, tret de components menors, i un tap de zona està etiquetat com a "50% més contingut reciclat que abans". El fabricant va augmentar el contingut reciclat de 2 del 3 al 3%. Tot i que és tècnicament cert, el missatge transmet la falsa impressió que la catifa conté una quantitat important de fibra reciclada. Una bossa d’escombraries es titula “reciclable”. Les bosses d’escombraries no estan separades habitualment de les altres escombraries a l’abocador o incinerador, per la qual cosa és molt poc probable. per ser utilitzat de nou per a qualsevol propòsit. La afirmació és enganyosa ja que afirma un benefici ambiental quan no hi ha cap benefici significatiu.
