La quota de mercat del lleó
La quota de mercat d'una empresa és la de les vendes que es mesura en un percentatge del total dels ingressos de la indústria. Podeu determinar la quota de mercat d’una empresa dividint les seves vendes o ingressos totals pel total de vendes de la indústria en un període fiscal. Utilitzeu aquesta mesura per obtenir una idea general de la mida d’una empresa respecte a la indústria.
Els inversors contemplen els augments i disminucions de quota de mercat com a possible signe de competitivitat relativa dels productes o serveis de l'empresa. A mesura que el mercat d’un producte o servei dins d’una indústria s’expandeix, una empresa que manté la seva quota de mercat va augmentant els seus ingressos al mateix ritme que el mercat total. Una empresa que creixi la seva quota de mercat augmentarà els seus ingressos més ràpidament que els seus competidors.
Com calcular la quota de mercat d’una empresa
Per calcular la quota de mercat d’una empresa, primer cal determinar el període que voleu examinar. Pot ser un trimestre fiscal, un any o diversos anys. A continuació, calculeu les vendes totals de l’empresa durant aquest període. A continuació, esbrineu les vendes totals de la indústria de l’empresa. Finalment, repartiu els ingressos totals de la companyia per vendes totals de la indústria.
Els inversors poden obtenir dades de quota de mercat de diverses fonts independents, com ara grups comercials i organismes reguladors, i sovint de la mateixa empresa.
Per exemple, suposem que voleu calcular la quota de mercat del fabricant de joguines durant un any fiscal. El fabricant de joguines va obtenir uns ingressos totals de 20 milions de dòlars i la indústria manufacturera de joguines va obtenir uns ingressos totals de 200 milions de dòlars durant un any fiscal. Per trobar la quota de mercat del fabricant de joguines, repartiu 20 milions de dòlars en 200 milions de dòlars. La quota de mercat del fabricant és del 10%.
Comparació de quota de mercat en una indústria
La quota de mercat també es pot utilitzar per comparar empreses similars dins de la mateixa indústria en general. Per exemple, suposem que un altre negoci de fabricació de joguines té uns ingressos totals de 40 milions de dòlars. Aquest fabricant de joguines té una quota de mercat del 20% de la indústria. Això indica que aquest fabricant de joguines competeix amb el fabricant de joguines de l'exemple anterior.
També és possible utilitzar la quota de mercat durant diversos períodes per veure el preu que una empresa fa contra els seus competidors i si l'empresa creix.
Les empreses sempre busquen ampliar la seva part del mercat, així com augmentar la mida del mercat total apel·lant a una demografia més gran, baixant els preus o utilitzant publicitat.
