Els guanys o pèrdues de la quota de mercat poden tenir impactes importants en el rendiment de les accions de l'empresa, segons les condicions del sector. La quota de mercat és essencialment el percentatge de les vendes totals de la indústria que guanya l'empresa. Els canvis en la quota de mercat tenen un impacte més gran en el rendiment de les empreses en indústries cícliques on hi ha un creixement baix.
En canvi, els canvis en la quota de mercat tenen menys impacte en les empreses de les indústries de creixement. En aquestes indústries, el pastís total està creixent, de manera que les empreses encara poden augmentar les vendes, encara que perden la quota de mercat. Per a les empreses que es troben en aquesta situació, el rendiment de les accions es veu més afectat pel creixement de les vendes i els marges que altres factors.
A les indústries cícliques, la competència per la quota de mercat és brutal. Els factors econòmics tenen un paper més important en la variació de vendes, ingressos i marges, més que altres factors. Els marges solen ser baixos i les operacions s’executen a la màxima eficiència a causa de la competència. Com que les vendes són a costa d’altres empreses, inverteixen molt en esforços de màrqueting o fins i tot líders de pèrdues per atraure vendes.
En aquestes indústries, les empreses poden estar disposades a perdre diners en productes de manera temporal per obligar els competidors a abandonar o declarar en fallida. Una vegada que aconsegueixen una quota de mercat més gran i es destrueixen els competidors, intenten augmentar els preus. Aquesta estratègia pot funcionar, o pot afrontar les seves pèrdues. Tanmateix, aquesta és la raó per la qual moltes indústries estan dominades per alguns grans jugadors, com ara el comerç al detall amb descompte amb botigues incloses Sam's Club, BJ's Wholesale Club i Costco.
