El fiasco Cambridge Analytica del 2018 va atreure una atenció pública renovada sobre les pràctiques de recollida de dades de Facebook (FB). La gent va començar a fer-se preguntes. Per què Facebook havia permès que això passés? Sembla que hi hauria una quantitat considerable de diners en joc perquè Facebook pugui arriscar un desastre de relacions públiques. Quant valen les dades personals d’un usuari a Facebook? És difícil estar segur, però hem aconseguit fer les millors idees.
PUNTS CLAU
- Les dades d'un mitjà americà valen entre 0, 20 i 0, 40 dòlars. El llibre de publicitat compta amb uns 190 milions d'usuaris als Estats Units, per la qual cosa calculem que Facebook pot obtenir entre 38 milions i 76 milions de dòlars a partir de la venda de punts de dades a usuaris nord-americans. usuaris fora dels Estats Units, cosa que significa que els seus ingressos globals per la venda de dades podrien ser molt més elevats.
Dades d'usuari personals de Financial Times Calcular la pena
Al juny de 2013, Financial Times va crear i revelar una calculadora única que permet comprovar la valor de les dades personals d’una persona. Va ser dissenyat per proporcionar una visió del sector de la intermediació de dades en multimilions. Aquesta indústria es basa en l’objectiu de negociar milers de punts de dades sobre la informació personal de persones a tot el món. La calculadora es va actualitzar per última vegada el juliol del 2017.
Explorarem les estimacions que proporciona la calculadora de dades personals de Financial Times. Els utilitzarem per estimar quants diners pot guanyar Facebook per vendre aquestes dades.
Un estat "divorciat recentment" augmenta el valor de les vostres dades entre un 10% i un 20%.
Per a aquesta anàlisi, prendrem punts essencials de dades que els usuaris de Facebook proporcionen voluntàriament, com ara l’edat, el sexe i la ubicació. Hi ha altres punts de dades comuns que els usuaris busquen de forma voluntària mentre construeixen els seus perfils a la xarxa. Aquestes dades s’extreuen fàcilment de l’activitat de l’usuari i de les actualitzacions publicades a Facebook pels usuaris o les seves connexions. Aquests punts inclouen l'estat de la relació, la mida de la família, les preferències de compres, la propietat dels cotxes, la condició física, les preferències de viatge i altres recursos de propietat.
Captura de pantalla de la calculadora de valor de dades personals de Financial Times.
Quins factors canvien la pena de les vostres dades personals?
Utilitzem aquesta calculadora per generar el valor monetari dels punts de dades personals d’una persona mitjana que resideix a Amèrica en un pis llogat. Aquesta persona mitjana viu una vida sana sense problemes importants. Ell o ell treballa com a comptador, esteticista o professional sanitari amb ingressos mitjans. Aquesta persona s'ha casat recentment sense fills, vol anar a un viatge a l'estranger o un creuer i és un apassionat físic. El valor de les dades personals per a aquest individu se situa al voltant de 0, 20 dòlars. El canvi de perfil de lloc de propietari de l'empresa o executiu bancari no modifica gaire el valor de les dades de la persona.
Relacions
Tanmateix, canviar l'estat de la relació de "Casat recentment" a "Casat per casar-se" augmenta el valor de les dades a més de 0, 30 dòlars. Això suposa un salt aproximat al 50% del valor de les dades del cas anterior. De la mateixa manera, l'estat de "divorciat recentment" augmenta el valor de les vostres dades entre un 10% i un 20%.
Nens
“Tenir fills” només augmenta marginalment el que valen les dades. D'altra banda, "Esperar un bebè" eleva el valor de les dades a uns 0, 28 dòlars. Això té sentit. Es tracta d’esdeveniments importants amb el potencial de grans despeses. Aquestes despeses solen incloure la compra de productes relacionats amb el nadó, traslladar-se a una casa més gran i augmentar els costos sanitaris. Tot això fa que l’usuari sigui un gran client potencial per a diversos serveis i productes. Les xarxes de xarxes socials poden deduir aquesta informació fàcilment mitjançant algoritmes que funcionen en segon pla. Això succeeix fins i tot quan l’usuari individual no esmenta explícitament aquestes fites de vida a les xarxes socials.
Salut
Les condicions de salut també tenen un paper important en el càlcul de la valor de les vostres dades. El valor de dades d’un individu amb condicions de vida habituals com la diabetis, mal d’esquena, mals de cap o colesterol alt, disminueixen fins a 0, 46 dòlars. Això suposa un augment del 130%. Els algorismes de Facebook són raonablement bons per estimar la probabilitat que tingueu aquestes condicions. Les cookies de llocs web relacionats amb la salut que visiteu per reservar cites, cercar metges i fer consultes generals els ajuden.
Propietari de la vivenda
Cerques en línia
La calculadora també disposa d'una secció separada titulada "Consumidor" que permet calcular-ne la valor en funció de recents cerques en línia. Els temes inclouen menjar, cuina, cotxes, jocs, política, govern, qüestions socials, educació, programes de targetes de fidelització i productes financers. Com més temes s'hagi cercat, més valuoses són les dades.
El valor de les vostres dades
Provar diferents combinacions per a diversos perfils d’usuari, hàbits de navegació i preferències us permet una bona idea de la mitjana. El valor de les dades d'un usuari típic americà oscil·la entre 0, 20 i 0, 40 dòlars.
Quant pot guanyar Facebook a partir de les dades de l’usuari?
És un repte mapar el valor precis a causa de l’abast mundial de Facebook. Tot i això, alguns supòsits ens permetran fer una estimació. Combinar el valor de valor de les dades derivat de la calculadora del Financial Times amb el nombre d’usuaris nord-americans de Facebook ens porta a conclusions interessants.
El valor de les dades d’usuari de Facebook a Amèrica
Statista informa que Facebook tenia al voltant de 190 milions d’usuaris a Amèrica el juliol del 2019. Multiplicar el nombre d’usuaris nord-americans pel valor de dades del Financial Times (de 0, 20 a 0, 40 dòlars per persona) ens proporciona un pressupost. Facebook pot aconseguir entre 38 i 76 milions de dòlars la venda de punts de dades a usuaris nord-americans. Aquesta xifra sembla minsa en comparació amb la tapa de mercat de Facebook del novembre del 2019 de prop de 544 milions de dòlars. Tot i això, hi ha altres punts a considerar.
Consideracions internacionals
L'estimació anterior és només per a usuaris de Facebook a Amèrica L’Índia comptava amb 270 milions d’usuaris de Facebook, al capdavant de la llista. El segon va ser EUA, seguit d'Indonèsia a 130 milions d'usuaris, i el Brasil a 120 milions. En general, hi havia uns 2.400 milions d’usuaris de Facebook a tot el món el 2019. Els usuaris nord-americans eren menys del 8% del total.
The Big Picture
Els ingressos publicitaris per publicar campanyes orientades en funció dels punts de dades personals dels usuaris o la compra de dades dels usuaris varien a tot el món. Tot i això, hi ha més de dotze vegades usuaris de Facebook a nivell mundial que només hi ha a Amèrica. No és estrany que les dades personals siguin una gran indústria. Malgrat aquestes grans quantitats, la venda implícita i explícita de les dades dels usuaris només és una part de la manera com Facebook guanya diners.
