La Coca-Cola Company (NYSE: KO) va ser adquirida per 25 milions de dòlars el 1919 per un equip d’empresaris dirigit per Ernest Woodruff. Més tard aquell any, Coca-Cola va fer la seva oferta pública inicial (IPO) per 40 dòlars per acció. Si haguéssiu invertit 40 dòlars en una única quota de Coca-Cola el 1919 durant la OP, la vostra inversió valdria avui 394.352 dòlars. Segons una declaració del representant de Coca-Cola de 2012, si haguéssiu invertit dividends, la vostra inversió valdria 9, 8 milions de dòlars. Això representa un ritme de creixement anual compost (CAGR) del 14, 27% de 1919 a 2012. Sense la reinversió de dividends, el CAGR seria del 10, 05% de 1919 a 2015.
La història de Coca-Cola
Molt abans de la seva OPC, Coca-Cola va ser creada el 1886 per un farmacèutic d’Atlanta, el doctor John S. Pemberton. La idea de Pemberton conduiria a la creació d’una de les marques més icòniques de la història nord-americana. Coca-Cola, venent 5 cèntims per vidre, va promoure nou vendes al dia durant el primer any. Actualment, Coca-Cola calcula que proporciona 1.900 milions de porcions al dia.
El 1894 es va instal·lar a Mississippi la primera maquinària d’embotellat, que va permetre la portabilitat de Coca-Cola. La producció massiva d’embotellat de Coca-Cola es va aconseguir cinc anys després a Chattanooga, Tennessee. L’embotellat de Coca-Cola i la Coca-Cola Company són entitats separades. La Coca-Cola Company ven xarop concentrat als embotelladors, que produeixen i distribueixen els productes als consumidors. Abans de la seva OPI, Coca-Cola tenia més de 1.000 plantes embotelladores. Aquestes plantes utilitzaven una varietat d’ampolles i mancaven de consistència i uniformitat per a una gran marca. El 1916, els embotelladors van aprovar la coneguda ampolla de vidre de contorn, que avui dia és un símbol amb marca comercial.
Amb els anys, Coca-Cola s’ha convertit en un conglomerat de begudes i no només ofereix begudes refrescants carbonatades en aquests dies. Les vendes de begudes refrescants carbonatades han disminuït als Estats Units durant els darrers deu anys, ja que els consumidors han recorregut a opcions més saludables, com ara aigua, tes, sucs i begudes energètiques. Coca-Cola ha creat, adquirit o autoritzat marques com Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze i Dasani. Diversificant la seva selecció de productes, l’empresa ha continuat oferint als consumidors opcions que s’ajusten als seus gustos i desitjos.
Dividends i accions
Les existències de Coca-Cola s’han dividit en 11 vegades des de la seva OPC. Al dividir les accions, Coca-Cola ha mantingut constantment el seu preu de les accions prou baix com per atreure tots els nivells d’inversors. Un inversor que va adquirir una sola acció de Coca-Cola el 1919 posseiria ara 9.216 accions.
Coca-Cola paga un dividend trimestral des de 1920. És una de les només 16 empreses dels Estats Units que han augmentat els pagaments de dividends cada any durant els darrers 50 anys.
El futur
Coca-Cola ha continuat diversificant-se i expandint-se cap als mercats emergents. A mesura que canvia el gust dels consumidors, Coca-Cola ha demostrat que pot respondre per créixer i mantenir la quota de mercat. La companyia té quatre principals compromisos de benestar global que ha previst assolir fins al 2020. El primer objectiu és oferir opcions baixes a zero a cada mercat que serveix. De les 400 noves opcions de begudes llançades l'any passat, més de 100 van ser opcions de menys calor a zero. El segon objectiu era ajustar les mides de la porció, permetent als consumidors gaudir de begudes altes en sucre amb moderació. Més de paquets més petits ja estan disponibles a més de 200 països. El tercer objectiu inclou donar suport als programes de benestar i proporcionar informació nutricional transparent a la part davantera de tots els paquets de cada mercat que serveix.
L’objectiu final de Coca-Cola és el màrqueting responsable amb zero directes per a menors de 12 anys a tot el món. Coca-Cola ha avançat cap al màrqueting personal directe mitjançant l’ús de mitjans de comunicació social, campanyes personalitzades i innovació. Amb un pressupost de màrqueting anual de 3.000 milions de dòlars, Coca-Cola pot seguir augmentant el seu preu de les accions i proporcionar augment dels dividends durant els propers anys.
