Per a la majoria dels inversors, McDonald's Corporation (MCD) es considera una empresa madura que genera un important flux de caixa, paga un dividend generós i és resistent a suportar mercats. Tot això és cert, però hi ha una imatge subjacent més gran.
El MCD ha apreciat un 4, 21% durant els dotze últims mesos, cosa que el fa relativament al ritme del guany del S&P 500 del 4, 57% en el mateix període de temps. Tot i això, actualment MCD ofereix un rendiment de dividend de 3, 12 mentre que S&P 500 produeix actualment un 2, 01%. El MCD s'ha convertit en un estoc sense preocupacions, el que significa que, tot i que el seu potencial potencial pot ser limitat, hi ha un pis. Pot ser així el cas, especialment amb la reducció de costos de McDonald's i la millora del servei al client mitjançant l’afegir quioscs d’auto-comanda. En la majoria dels casos, els quioscos d’autocomanda debilitarien el servei al client, però es considera àmpliament una millora a McDonald's.
El perill a llarg termini per a McDonald's és la percepció negativa del consumidor de la marca. Considereu la informació següent. Abans del 2000, els consumidors menjaven a McDonald's sense gaire preocupació. Sabien que no era l’opció més saludable de la ciutat, però tampoc cap gran cosa. Aleshores, el 2004, Super Size Me va esclafar la creença que menjar a McDonald's no era un gran problema. Va ser seguit per McLibel: Two Worlds Collide al Regne Unit el 2005. Tot i que no estava relacionat directament amb McDonald's, Food, Inc. va ser llançat el 2008, que no va servir de res.
Tingueu en compte que totes les pel·lícules anteriors es van publicar al segle 21, un moment en què el consumidor conscient de la salut augmenta i transmet menjar ràpid per a alternatives més saludables.
McDonald's va tenir un tram dur a principis dels anys 2000. Es va recuperar a mitjans dels anys 2000, es va produir el 2008 amb gairebé totes les accions a tot el mercat més ampli, i després va començar a esquinçar-se al 2009. La diferència entre ara i principis dels anys 2000 és doble: l'augment del consumidor conscient de la salut. i va augmentar significativament la competència com ara botigues d’entrepans, la popularitat de les casualitats ràpides i l’augment implacable de Shake Shack.
Si la percepció és tot en el món de les inversions, McDonald's és segur per ara, ja que es percep com una empresa de cash-flow fort que retorna capital als accionistes alhora que ofereix resiliència. Això pot continuar, però, en el món real, McDonald's s’enfronta a forts retrocessos relacionats amb la qualitat dels aliments i la competència augmentada. A menys que McDonald's pugui canviar la seva imatge, només hauria de ser qüestió de temps abans que l'acció estigui al dia de la realitat.
