L'empresa de tecnologia d'entreteniment Roku Inc. (ROKU) ha patit un desgast des de la seva oferta pública inicial (IPO) fa aproximadament 10 mesos. Segons un equip de toros al carrer, la companyia tecnològica de Los Gatos, a Califòrnia, va poder veure el seu valor més que quadruple des que va obtenir una valoració de 1.300 milions de dòlars al setembre, gràcies a una varietat de factors, incloent-hi un canvi sec. visualització de televisió superior, televisions connectades i creixent negoci publicitari de Roku.
En una nota als clients dilluns, l'analista Laura Martin, analista de Needham, va elevar el seu objectiu de preus de dotze mesos en accions ROKU de 50 a 60 dòlars. Al setembre de 2017, les accions de Roku van arribar a la negociació del mercat públic a la borsa Nasdaq amb un preu d'IPO de 14 dòlars per acció. Baixant al voltant del 0, 5% dilluns al matí a 49, 50 dòlars, les accions de ROKU reflecteixen una pèrdua del 4, 4% a data actual (YTD), en comparació amb la rendibilitat del 5% de S&P 500 durant el mateix període.
Roku fa de maquinari que permet als clients veure contingut de vídeo i àudio en línia en streaming a través dels seus televisors, i llicencia el seu sistema operatiu als fabricants de televisió.
Lliurament de CPM premium
A principis d’any, els analistes de KeyBanc van estimar que ROKU tenia una participació del 35% sobre l’espai de reproducció de vídeos, venent el seu sistema operatiu a prop d’un 20% de les televisions intel·ligents d’Amèrica del Nord el 2017.
Tot i que bona part de la transmissió de vídeo s'ha traslladat a entorns sense publicitat, els toros al carrer són optimistes pel que fa al nou canal de Roku compatible amb anuncis de Roku. Needham va assenyalar que, com que el negoci publicitari de Roku no té anuncis de text ni programes, és capaç de comandar "CPM premium" d'entre 30 i 100 dòlars.
Ella va afegir que Roku hauria de beneficiar-se ja que l’espai de transmissió es fa cada cop més ple de gegants tecnològics com Amazon.com Inc. (AMZN) i companyies tradicionals de mitjans com la Walt Disney Co. (DIS) que competeixen contra el líder mundial Netflix Inc. (NFLX). Això es deu al fet que Roku redueix els ingressos quan els consumidors es donen d'alta per serveis addicionals.
Martin també va destacar "esdeveniment (és a dir, el control positiu)", indicant que les empreses que podrien haver comprat Netflix amb menys de 10 mil milions de dòlars "no voldran tornar a cometre el mateix error passant a Roku".
