Què és la Tècnica de tercers
La tècnica de tercers és una estratègia de màrqueting que fan servir les empreses de relacions públiques que utilitzen els mitjans de comunicació per a propagar missatges positius sobre un client. La tècnica de tercers pot adoptar moltes formes, però generalment consisteix en utilitzar periodistes per promocionar els productes o serveis de l'empresa sota la disfressa de notícies. Aquesta cobertura està dissenyada per ser de naturalesa positiva i pot utilitzar diversos mètodes per aconseguir o simular la notícia.
Detallar la tècnica de tercers
La tècnica de tercers pot implicar la contractació d’un periodista per crear continguts que retratin una empresa de manera positiva o patrocinar un grup comercial o una institució acadèmica (coneguda com a grup frontal) per tal de crear investigacions dubtoses o inclinades que assoleixin el mateix objectiu.. L’astroturfing, que consisteix en la creació d’allò que sembla una organització de base però en realitat va ser creat per una empresa o grup industrial per servir els seus interessos, és un exemple de la tècnica de tercers.
Els individus i grups que transmeten missatges d’una empresa de relacions públiques mitjançant la tècnica de tercers confien en la percepció que el públic té de fonts fiables i independents. El públic ha de creure que les parts que presenten el missatge són genuïnes i treballen en el seu interès, fins i tot si la persona o l’organització formen part d’un grup de front.
Tècnica i ètica de tercers
L'ús de la tècnica de tercers és sovint enganyós o manipulatiu, ja que tendeix a presentar posicions altament inclinades o mitges veritats presentades sense saber-ho com a fet per organitzacions de mitjans de renom. El recent creixement de la tècnica de tercers ha comportat la creació d’organitzacions que vigilin l’ús de l’astroturfing i altres màrqueting de tercers, com ara PR Watch.
Les empreses de relacions públiques defensen que l’ús de tercers en la difusió d’informació sobre un client és una estratègia legítima, donat el context de la disminució de la percepció pública de les corporacions i portaveus corporatius. L’ideal seria que aquests missatges de missatgeria provinguessin d’autoritats, acadèmics, reguladors, líders polítics i altres funcionaris públics.
Exemples de tècnica de tercers
Un exemple freqüent de la tècnica de tercers consisteix en proporcionar notícies avançades o accés preferent als periodistes que proporcionaran una revisió positiva o contractar investigadors per presentar material que doni suport a les reclamacions d’una empresa. Les tècniques de tercers també poden intentar enganxar-se a una memòria, idea, pel·lícula, llibre o qualsevol altra cosa a la vista del públic per promocionar un missatge. Per exemple, es va criticar la pel·lícula del 2012 "No retrocedireu", sobre els pares que s'uneixen a la reforma d'una escola amb poc rendiment, que va promoure la privatització d'escoles públiques. Els crítics diuen que la pel·lícula sobreimplifica aquests esforços i, sobretot, el retrat del "desencadenant dels pares", que és una maniobra legal que permet als pares canviar l'administració d'una escola pública que no funciona, normalment, canviant-la a una escola nítida. PR Watch proporciona més exemples de la tècnica de tercers.
