La popular popularitat dels cigarrets electrònics entre els joves fumadors ha causat molts problemes als jugadors tradicionals de la indústria de cigarrets per la seva quota de mercat. Però el dimecres, les accions de Big Tobacco es van disparar després que el comissari de la FDA, Scott Gottlieb, advertís als fabricants de cigarretes sobre la nova regulació si no funcionen per controlar la trajectòria acceleradora de l'ús de cigarrets aromatitzats entre els joves.
Com que els reguladors amenaçaven de treure els cigarrets electrònics de les prestatgeries si no atenen a un ús "generalitzat" dels adolescents, les accions d'Altria Group Inc. (MO), Philip Morris International Inc. (PM), British American Tobacco Inc. (BTI) i Londres. de les marques imperials classificades, totes van tancar més del 3%. Altria va obtenir els resultats més bons amb un guany del 7%, mentre que el increment de prop del 6% de BAT va marcar el seu dia més fort des del desembre del 2008.
La FDA va ampliar un termini de la era Obama que hauria requerit cigarrets electrònics al mercat per al 2016 que es revisessin a partir d’aquest any. Els reguladors estan pensant a restringir els fabricants de cigarrets electrònics a vendre líquids amb nicotina aromatitzada o obligar els productes a sotmetre’s a una revisió de l’agència, segons ha informat CNBC.
L’agència governamental ha ordenat cinc marques líders, entre les quals Juul, que compta amb el 72% del mercat a mitjans d’agost, segons Wells Fargo, així com BAT Vuse, Altria's MarkTen, Imperial’s Blue E-cigs i Japan Tobacco's Logic, per envieu plans en un termini de 60 dies detallant com combatran l’ús excessiu dels adolescents dels seus productes. Després de revisar-ho, la FDA podria exigir a les empreses que canviïn les seves vendes i pràctiques de màrqueting, deixessin de distribuir als minoristes que venen a la joventut o aturessin la venda d'alguns o tots els seus productes de cigarrets aromatitzats fins que les empreses esborrin el procés de sol·licituds.
Mentrestant, els líders de la indústria del tabac i els cigarrets s’han duplicat en la innovació per satisfer les demandes d’un consumidor més conscient i informat amb la salut. Per exemple, el PM està pressionant per anunciar els seus dispositius iQOS de calor no cremats com a menys nocius que els cigarrets tradicionals, mentre que BAT ha previst ampliar les ofertes de cigars i e-cigarrets de 12 mercats al 48 al 2018. Imperial Brands, que recentment va eliminar "Tabac" del seu nom, ara ofereix productes alternatius amb cafeïna. Tot i que, mentre Big Tobacco ha desenvolupat algunes de les seves pròpies opcions de cigarret electrònic i productes alternatius, cap ha tingut tan èxit com Juul Labs, que va vendre 1.300 milions de dòlars en kits de vape i beines de nicotina durant els dotze mesos que van acabar l'11 d'agost.
