Taula de continguts
- Lideratge de L'Oréal
- L'Oréal a les Notícies
- El creixement dels ingressos de L'Oréal
- 1. Maybelline Nova York
- 2. Garnier
- 4. Cosmètics NYX
- 4. CeraVe
- 5. Reduir
- Adquisicions recents
- Estratègia d'adquisició
L'Oréal SA és la companyia cosmètica més gran del món i líder en investigació, desenvolupament i vendes de productes de bellesa. La companyia multinacional, amb seu a París, França, fabrica i comercialitza productes amb segells L'Oréal i altres marques. L'Oréal fabrica una àmplia gamma de productes de gran consum i de luxe per a la venda a botigues farmacèutiques i altres establiments minoristes, incloent la cura del cabell, la pell, protecció solar, maquillatge i fragàncies. L’empresa també compta amb una divisió Productes professionals i fabrica productes utilitzats i venuts exclusivament per salons de bellesa. L'Oréal obté uns ingressos anuals d'aproximadament 29.000 milions de dòlars. La companyia continua adquirint algunes de les principals marques de bellesa del món per comercialitzar sota el paraigua L'Oréal.
Lideratge de L'Oréal
El Comitè Executiu de L'Oréal guia les diverses operacions de la companyia a través de diverses zones geogràfiques importants. El comitè ha estat dirigit des del 2006 per Jean-Paul Agon, el president i conseller delegat de L'Oréal des del març del 2011. Laurent Attal exerceix de vicepresident executiu de recerca i innovació, mentre que Christophe Babule exerceix com a director general d’Administració i Finances.
L'Oréal a les Notícies
A principis de febrer de 2019, L'Oréal va publicar un informe financer per al 2018. En particular, la companyia va registrar un creixement de vendes del 7, 1% similar, una xifra més forta que l'Oréal en més d'una dècada. Sembla que la companyia s’ha beneficiat d’un augment de la gana entre els consumidors d’Àsia, cosa que permet a L'Oréal generar ingressos d’uns 8.100 milions de dòlars durant el quart trimestre. Això suposa un augment del 8, 6% interanual.
A la meitat del 2018, L'Oréal va anunciar la creació d'un fons de capital risc corporatiu dissenyat per donar suport a startups innovadores. Coneguda com a BOLD, o "Oportunitats de negoci per a l'Oréal Development", l'empresa pretén aprofitar el potencial de posada en marxa actual.
El creixement dels ingressos de L'Oréal
El 2018, L'Oréal ha registrat un benefici operatiu de 4.992 milions d'euros. Això va suposar un guany del 5, 3% respecte als 4.684 milions d'euros de 2017. La companyia va registrar uns beneficis per acció de 7, 08 €, cosa que suposa un augment del 6, 5% respecte a l'any anterior. Això es va traduir en un benefici net després d'interessos sense control de 3.893 milions d'euros, per un augment del 8, 8% respecte l'any anterior, així com un dividend de 3, 85 €, que va augmentar un 8, 5%.
1. Maybelline Nova York
El 1915, Mabel Williams va llançar els laboratoris Maybell amb el seu germà. Cap a la dècada de 1930, la companyia havia crescut prou per vendre una gran varietat de productes cosmètics als EUA. L'Oréal va anunciar plans per comprar Maybelline en un acord en efectiu per un import de 508 milions de dòlars el 1995. L'acord també va suposar que L'Oréal assumís un suplement. Deute de 152 milions de dòlars. Avui, Leonardo Chávez és el president global de Maybelline Nova York. La filial és un component clau de la divisió Productes de Consum de L'Oréal, que va registrar vendes de 6.14 mil milions d'euros durant el primer semestre del 2018 i un benefici operatiu d'1.28 bilions d'euros per al mateix període. Des de l’adquisició de 1995, Maybelline ha continuat proporcionant cosmètics assequibles a les botigues de tot el món, amb una particular atenció als productes per als ulls. Maybelline New York també és el patrocinador oficial de 13 setmanes de moda a tot el món.
2. Garnier
Llançat el 1904 i adquirit per L'Oréal uns 60 anys després, Garnier és una de les marques més grans sota el paraigua de L'Oréal. L'Oréal va comprar Garnier el 1965 per un import no revelat. Avui dia, Delphine Viguier exerceix com a presidenta global de la marca Garnier. Garnier és una empresa de cosmètics del mercat massiu centrada en productes relacionats tant amb la cura de la pell com del cabell. Ara, Garnier s'incorpora a Maybelline New York com a pilar de la divisió Consumer Products de L'Oréal. A més de ser un component crucial del flux global d’ingressos de L'Oréal, Garnier ofereix al gegant cosmètic l’oportunitat de continuar desenvolupant les seves pràctiques de sostenibilitat. Al llarg dels anys, Garnier s’ha dedicat a múltiples esforços per comprometre’s amb l’abastiment sostenible dels seus ingredients, per millorar la biodegradabilitat dels seus productes i per disminuir l’impacte ambiental dels seus envasos.
4. Cosmètics NYX
L'empresari Toni Ko va fundar NYX Cosmetics amb l'objectiu específic de vendre a L'Oréal. Als 25 anys, l’immigrant coreà va llançar l’empresa de bellesa que primer va vendre llapis de maquillatge. La companyia es va expandir ràpidament a causa del entusiasme dels consumidors expressat a les xarxes socials i Ko va afegir productes addicionals a la línia de maquillatge, com ara els colors dels ulls i el pintallavis, i els va vendre a preus assequibles. L'Oréal va adquirir NYX Cosmetics el 2014 per una taxa de 5.000 milions de dòlars. En el moment de l'adquisició de L'Oréal, els premiats productes NYX Cosmetics estaven disponibles en botigues com Target i Ulta i van generar ingressos anuals aproximadament de 93 milions de dòlars. L’adquisició permet a L'Oréal accedir a mercats on s’han reduït les vendes dels seus propis productes. Actualment coneguda com NYX Professional Makeup, aquesta filial té la seu a Los Angeles i està disponible en més de 70 països.
4. CeraVe
L'Oréal va anunciar plans per comprar les marques de pell de pell CeraVe, AcneFree i Ambi els primers dies del 2017. Les marques es van comprar per valor de 1.300 milions de dòlars en efectiu. Fundada el 2005, CeraVe és un fabricant de netejadors, hidratants, filtres solars i productes relacionats. En els dos anys anteriors, CeraVe ha experimentat un creixement mitjà superior al 20% anual. Els consumidors poden trobar productes CeraVe en botigues minoristes de bellesa, botigues de drogues i en línia. La compra també va incloure AcneFree, un fabricant de productes de neteja de pell i eliminació de l’acne sense recepta i Ambi, un fabricant de productes generalitzats per a la pell. En conjunt, aquestes tres marques van generar vendes anuals combinades d’uns 168 milions de dòlars el 2016. Des del març del 2017, L’Oréal és propietària d’aquestes marques íntegrament.
5. Reduir
L’actriu i emprenedora Paula Kent Meehan va entrar a la indústria de la cura del cabell el 1960 per desenvolupar productes a base de proteïnes menys perjudicials per al cabell. El nom Redken combina els cognoms de l'actriu i el seu estilista, Jheri Redding. L’empresa, que es va especialitzar en investigació i desenvolupament, va permetre als estilistes autoritzats tractar els cabells danyats en el saló i va revolucionar la indústria del pèl. Redken posseeix més de 60 patents mundials sobre productes i ingredients per a la cura del cabell i es ven a més de 50 països del món. Amb seu a Nova York, la companyia va ser adquirida per L'Oréal el 1993 per un import no comunicat.
Adquisicions recents
En els darrers anys, L'Oréal s'ha traslladat a adquirir diverses noves empreses de cosmètics filials. El 2016, per exemple, la companyia va adquirir Atelier Cologne, els seus productes cosmètics i Saint-Gervais Mont Blanc. El 2015 va comprar la compra de Niely, mentre que el 2014 va afegir Decléor, Carita i altres etiquetes.
Estratègia d'adquisició
L'Oréal considera les adquisicions com a "part fonamental" de la seva estratègia comercial Des de la fundació de la companyia fa aproximadament un segle, L'Oréal s'ha centrat en adquisicions orientades dissenyades per complir i augmentar l'abast de les seves ofertes de producte originals. Avui, L'Oréal gaudeix de la més diversa cartera d’empreses de cosmètica del món, i aquesta és una part clau de l’estratègia de creixement a llarg termini de l’empresa.
