Taula de continguts
- Historial de Twitter
- Gnip
- Magic Pony Technology
- Solucions publicitàries MoPub
- Periscopi
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Amb centenars de milions d’usuaris a tot el món, Twitter (TWTR) és un dels llocs de xarxes socials més populars del món. De fet, és una de les 10 plataformes de comunicació social més utilitzades al món. Els usuaris publiquen tuits i interaccionen entre si mitjançant 280 caràcters o menys.
El lloc s'ha convertit en un lloc on debatre, compartir idees i és un lloc popular perquè la gent comparteixi idees, sobretot el president dels Estats Units, Donald Trump. Des de les eleccions presidencials del 2016, el lloc s'ha convertit en un dels llocs més populars per compartir i esborrar notícies importants, tant polítiques com d'una altra manera.
Des de fer pública, l’empresa ha intentat mantenir-se al capdavant fent adquisicions que li permetessin mantenir-se al capdavant, sobretot davant la competència d’altres empreses com Facebook i Snapchat. Alguns d’aquests han estat excel·lents, però d’altres, no tant. Aquest article mostra la història de la companyia, com es va convertir en el que és avui en dia i els seus recursos financers, juntament amb algunes de les majors empreses que posseeix.
Punts clau
- Des que va fer públic, Twitter ha realitzat una sèrie d’adquisicions per intentar mantenir-se competitiu en el panorama de les xarxes socials. Twitter va adquirir Magic Pony Technology el 2016 per millorar les seves capacitats d’aprenentatge automàtic.Periscope va ser adquirit per Twitter per 100 milions de dòlars d’acció i efectiu. L’adquisició més gran de la companyia —479 milions de dòlars per a la plataforma de publicitat digital TellApart— ha estat una empresa perdedora per a l’empresa.
Historial de Twitter
Twitter va ser fundada el 2006 per un grup de persones, com ara Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone i Evan Williams. La idea de l’empresa va venir de Dorsey, que volia crear una plataforma basada en SMS a través de la qual la gent es pogués comunicar. Twitter va començar inicialment amb unes desenes de milers d’usuaris, i va limitar els usuaris a 140 caràcters per tweet.
La companyia va fer pública el 7 de novembre de 2013. Va planejar recaptar mil milions de dòlars a través de l'oferta pública inicial (IPO) i va superar aquest objectiu aconseguint 1.800 milions de dòlars emetent 70 milions d'accions a 26 dòlars per acció.
Actualment, el lloc té uns 330 milions d’usuaris.
Financers
Els resultats de la companyia a l'exercici 2018 es van registrar el 7 de febrer de 2019. La companyia va obtenir ingressos anuals de 3.000 milions de dòlars, juntament amb ingressos nets d'1.2 bilions de dòlars. Ambdues xifres van augmentar respecte a l'any anterior.
Gnip
Gnip va ser adquirida per Twitter el 2014 en una operació d’efectiu i accions per valor de més de 134 milions de dòlars. L’empresa era una empresa d’agregació d’interfícies de programació d’aplicacions (API) de mitjans de comunicació social. Va ser un dels primers proveïdors de serveis d’agregació d’API de mitjans socials i va proporcionar dades a Twitter molt abans de l’adquisició. Twitter va estendre la seva pròpia plataforma de dades, així com la seva API pública existent com a resultat de l’adquisició.
L’empresa startup es va fundar el 2008 a Boulder, Colorado, i tenia clients en prop de 40 països diferents. Abans de l’adquisició, Gnip també proporcionava dades a altres plataformes de mitjans socials competents, com Facebook i Tumblr.
Magic Pony Technology
Twitter va adquirir Magic Pony Technology el 2016 per intentar millorar les seves capacitats d’aprenentatge automàtic. L’empresa de Londres va desenvolupar sistemes de xarxa neuronal per a l’expansió de dades relacionades amb la imatge. L'adquisició es va valorar en 150 milions de dòlars i els dos cofundadors de Magic Pony Technology es van mantenir en l'acord. Però les dues parts no van divulgar els termes complets de l'acord.
En adquirir l'empresa, Twitter esperava que milloraria el lliurament de fotos i vídeos a les aplicacions. Twitter va rebre tecnologia relacionada amb el desenvolupament de xarxes neuronals i l'aprenentatge de màquines per millorar la qualitat del vídeo, ampliar la mida d'una fotografia o desenvolupar gràfics de realitat virtual. Aquesta no és la primera vegada a Twitter al rodeo d'aprenentatge automàtic: la companyia va adquirir dues altres startups d'aprenentatge automàtic: Whetlab el 2015 i Madbits el 2014.
Solucions publicitàries MoPub
El 2013, Twitter es va embarcar a desenvolupar un intercanvi de publicitat mòbil. Aquest tipus de publicitat apareix a plataformes mòbils amb connexions sense fils com telèfons intel·ligents i tauletes. Per fer-ho, Twitter va utilitzar la tecnologia de MoPub mitjançant una adquisició de 350 milions de dòlars. Amb seu a San Francisco, MoPub acull el servidor de publicitat mòbil més gran del món amb un intercanvi d’ofertes en temps real.
Aquest mercat permet als anunciants automatitzar i escalar les compres, alhora que s’orienten als usuaris en funció de l’historial d’ús web o mòbil anterior. En el moment de l'adquisició, MoPub va informar d'ingressos de passada per 100 milions de dòlars l'any. No es va intercanviar cap efectiu en l'adquisició, ja que MoPub va rebre accions comunes en l'acord.
Periscopi
Twitter va adquirir Periscope, la creació de streaming de vídeo en directe el gener de 2015 per desenvolupar encara més les seves capacitats de vídeo, inclosa l’oferta de serveis de retransmissió en temps real. La filial va llançar la seva pròpia aplicació propietària el març de 2015. Permet als usuaris veure en directe o emetre anteriorment fluxos de vídeo mòbils. En l'adquisició es van bescanviar poc més de 100 milions de dòlars d'accions i diners en efectiu.
El periscopi potser es va fer conegut després que el representant Scott Peters en directe transmetés un emplaçament realitzat per demòcrates després d’haver aconseguit el vot sobre el control de les armes a la Cambra de Representants dels Estats Units el juny del 2016. Peters va utilitzar el seu propi compte després que l’orador declari la Cambra. estava en escot.
TapCommerce
Twitter va adquirir l’inici d’anuncis mòbils TapCommerce el juny de 2014. La compra de 100 milions de dòlars va ajudar a Twitter a millorar la instal·lació i la implicació de mòbils. Twitter va confirmar que es va fer l'adquisició per ajudar en màrqueting mòbil, ja que TapCommerce ajuda les empreses amb objectius basats en l'activitat dels usuaris anteriors. El procés de retargeting requereix grans quantitats de dades sumades a l'anàlisi estadística, ja que els dispositius mòbils no tenen l'ús de cookies.
TellApart
L’adquisició més gran de Twitter va ser una compra d’accions de 479 milions de dòlars per adquirir TellApart el 2015. La plataforma digital augmenta els ingressos publicitaris de Twitter generats per anuncis que s’assemblen a tuits i anima els usuaris a realitzar una determinada acció. A més, TellApart està especialitzat en orientar els usuaris per supervisar l’ús en dispositius mòbils i d’escriptori.
Aquesta no ha estat la millor adquisició per a Twitter. L’any 2017, la companyia va dir que va deixar d’invertir en TellApart i va desaprofitar la filial. Els oficials de Twitter també van dir que potser caldrà reestructurar-se en el futur. La raó? Va tenir impactes negatius en el conjunt del negoci, amb caigudes interanuals des que es va adquirir el 2015.
Twitter va anunciar que va desaprofitar alguns dels seus actius, inclòs TellApart, i que potser caldrà reestructurar-se en el futur.
TweetDeck
Twitter va adquirir TweetDeck el 2011 per 40 milions de dòlars. La plataforma és una aplicació de tauler de comunicació social per a la gestió de comptes de Twitter. TweetDeck era originalment una aplicació independent, però després es va fusionar a la interfície del gegant de les xarxes socials.
"TweetDeck proporciona a marques, editors, comercialitzadors i altres amb una potent plataforma per fer el seguiment de totes les converses en temps real que importen", va dir un blogpost de la companyia sobre l'adquisició.
La primera versió de TweetDeck va sortir en directe el 2008, tres anys abans que Twitter comprés l'empresa. Tot i que tenia versions per a mòbils, l'empresa va decidir desfer-se d'ells i centrar-se completament en les seves aplicacions web. També va donar suport a totes les dades de Facebook el 2013.
