Instagram és una empresa de xarxes socials que comparteix fotografies i vídeos mòbils basada en aplicacions. L’aplicació d’Instagram permet als seus usuaris fer fotos i vídeos directament dins de l’aplicació, i després compartir-los a diversos llocs de xarxes socials, inclòs el propi. Instagram va ser adquirida per Facebook el 2010 per mil milions de dòlars.
Punts clau
- Instagram està superant Flickr a l'espai per compartir fotos. L'ús de hashtags a l'Instagram i el fet de ser una aplicació dedicada per compartir xarxes socials ajuda a oferir-li un avantatge sobre Flickr. Instagram té el fet que permet als amics connectar-se i explorar com anar-hi, mentre que el major sorteig de Flickr és la gran biblioteca fotogràfica. Per als anunciants, Instagram continua guanyant, amb un gran marge.
Flickr, per la seva banda, és un lloc web d’allotjament en línia i d’allotjament de vídeos. Flickr va ser adquirit el 2005 per Yahoo per uns 25 milions de dòlars, després es va vendre a la firma independent d’allotjament d’imatges SmugMug el 2018 per un import no revelat. L’empresa s’ha convertit en un lloc web molt popular per als usuaris per compartir i incrustar fotos, però ha tingut molt d’èxit en ser utilitzat per investigadors fotogràfics i per bloggers que l’utilitzen per allotjar les fotos que incorporen a les publicacions i a les xarxes socials.
Instagram vs. Flickr
Tot i que ambdues empreses s’especialitzen en compartir fotos, Instagram ha estat creixent més ràpidament que Flickr a causa del seu enfocament únic de compartició social. A mitjans de 2018, Instagram va arribar a més de mil milions d’usuaris actius, 10 vegades la dels 100 milions d’usuaris de Flickr.
Instagram guanya la connexió amb els amics
Si bé Flickr es promou a si mateix com un lloc d’intercanvi social on els usuaris poden compartir fotos amb amics i familiars, el seu negoci més fort és com a llibreria fotogràfica per a bloggers i altres professionals i com a plataforma d’allotjament per a fotògrafs i bloggers. Instagram, en canvi, és estrictament una plataforma de xarxes socials per compartir fotos i vídeos.
A més de promoure el compromís amb l’aplicació mateixa, Instagram també permet als usuaris compartir les seves fotos a tots els llocs web principals de les xarxes socials, fins i tot a Flickr. Això significa que l'empresa pot implicar usuaris quan estiguin a l'aplicació o fora de l'aplicació. Els usuaris implicats igualen un negoci més fort per als llocs de xarxes socials.
Ús d’Hashtags d’Instagram
Tot i que Instagram no va ser la primera empresa a utilitzar el hashtag, s'ha convertit en una de les empreses més efectives a l'hora d'utilitzar hashtags. Flickr no ha pogut desbloquejar tot el potencial de compartir i implicar mitjançant hashtags.
Quan un usuari vol descobrir fotos o persones noves i interessants a Instagram, és natural que aquest usuari cerqui un hashtag específic. D’aquesta manera, augmenta la descoberta i l’aplicació de l’aplicació molt més enllà de la de Flickr.
Flickr és una plataforma de descobriment més general que no pas la descoberta específica que ofereix Instagram. Flickr ofereix una biblioteca de fotografies de qualitat professional que poden utilitzar altres persones. Instagram, per la seva banda, ofereix a l’usuari la possibilitat de descobrir altres persones o empreses amb els mateixos interessos mitjançant hashtags específics.
Si bé els dos models funcionen per a les respectives empreses, el descobriment més intens d’Instagram fa que l’aplicació sigui més útil per als usuaris, cosa que significa que els usuaris cerquen Instagram més sovint que Flickr.
Instagram és millor per a publicitat visual
Segons la investigació d'AdEspresso de Hootsuite, aproximadament un terç dels usuaris asseguren que han comprat un producte que han descobert a Instagram i el 70% dels usuaris busquen marques a la plataforma. A més, el 80% dels usuaris segueixen almenys una marca a Instagram i el 60% dels usuaris coneixen els nous productes a través de la plataforma.
Aquestes estadístiques no haurien de ser impactants, però hauria de ser un signe indicatiu. Els anunciants han de dedicar-se a usuaris on és més probable que augmentin el rendiment de la inversió dels pressupostos publicitaris.
Amb les noves característiques publicitàries i la capacitat de les marques per crear els seus propis comptes, Instagram ha construït un mitjà increïblement eficient perquè les empreses es puguin comunicar amb els usuaris. Això suposa més ingressos publicitaris per a l’empresa, així com un enfocament discret de la publicitat que mitiga el comportament dels usuaris.
