Procter & Gamble Co. (PG), l’anunciant més gran del món, va reduir la despesa en publicitat digital en més de 200 milions de dòlars l’any passat.
El gegant de productes de consum va dir que volia arribar més eficaçment als consumidors i que la quantitat que estava gastant era en gran mesura un malbaratament. Procter & Gamble, amb marques com Crest, Tide i Pampers, va reduir la despesa en uns 100 milions de dòlars al trimestre de juny i altres 100 milions de dòlars de juliol a desembre.
Els avantatges es van produir després que la companyia rebés més dades sobre els anuncis que publicava en plataformes de xarxes socials com Facebook (FB), segons el Wall Street Journal, que va entrevistar el CEO Pritchard.
"Un cop vam aconseguir transparència, va il·luminar quina era la realitat", va dir Pritchard. A més de demanar més transparència, l’empresa també havia estat pressionant cap a les plataformes en línia per controlar més la qualitat del contingut.
Un dels avantatges més importants va ser amb la plataforma de YouTube de Google (GOOGL). Juntament amb Facebook, YouTube també ha indicat que millorarà la seva política que tenia els anuncis de vídeo de P&G al costat de contingut objectable. P&G va completar la seva publicitat en línia amb Google al març i encara no ha tornat.
Recentment, el YouTube de Google semblava haver ajudat a P&G durant el "repte de la marea pod", vídeos virals en què la gent es desafiava mútuament amb el detergent tòxic. Els usuaris de YouTube van fer funcions que van cercar el "repte de la marea" al vídeo de P&G desaconsellant la pràctica.
Unilever (UL) també amenaça de treure la seva pròpia publicitat de mitjans digitals des de les plataformes de Facebook i Google. Unilever, amb marques com Dove, Ben & Jerry's i Lipton, va dir que les plataformes estan carregades de racisme, extremisme i sexisme.
El director de màrqueting d'Unilever va dir recentment que l'empresa no pot continuar donant suport a les plataformes amb els seus anuncis, en part per la preocupació pel que veuen els nens.
Les accions de Procter i Gamble han disminuït més del 13% en l'últim any, i només han existit les accions del 7% en l'últim mes.
