El negoci de publicitat digital d’Amazon.com Inc. (AMZN) ha crescut molt més ràpidament del que s’esperava fins a convertir-se en la tercera empresa més gran per quota de mercat. El ràpid creixement del negoci d’anuncis digitals ben finançat del comerç electrònic ha posicionat Amazon per desafiar el duopoli Alphabet Inc. (GOOGL) i Facebook Inc. (FB), que ha regnat durant molt de temps el negoci. El ràpid èxit del segment emergent d'Amazon té enormes implicacions positives per a l'acció del gegant tecnològic, així com les baixes per a les accions dels rivals Google i Facebook, que depenen molt més dels anuncis de beneficis. Segons un informe recent d'eMarketer, s'espera que els ingressos publicitaris d'Amazon augmentin fins als 15 mil milions de dòlars el 2020, o poc menys del 10% de la quota de mercat dels anuncis digitals als Estats Units, mentre que Google i Facebook es mantindran al capdavant, generant 89.000 milions de dòlars combinats. en la despesa digital prevista el 2020, és probable que la seva quota disminueixi a mesura que esclata el creixement d’Amazon.
Creixement d'anuncis digitals Torrid d'Amazon
- 3, 3 milions de dòlars el 2017 15 milions de dòlars el 2020, un 10% del mercat
Font: eMarketer
Els anuncis digitals passen a superar els mitjans tradicionals el 2019
Segons des de eMarketer, la despesa en anuncis digitals als Estats Units continua augmentant, amb un creixement del 19% fins als 129.300 milions de dòlars el 2018. A mesura que les plataformes digitals de vídeo i socials cobren protagonisme en els canals de publicitat més tradicionals, es preveu que la despesa en anuncis digitals superi mitjans com TV, ràdio, impressió i exteriors, ja que el digital supera la despesa publicitària tradicional per primera vegada. Aquest any, s'espera que la despesa en anuncis digitals als Estats Units representi el 54, 2% de la despesa total d'anuncis als Estats Units.
Amazon agafarà el 10% del mercat
EMarketer ha tornat a augmentar les seves estimacions per a les empreses publicitàries digitals d'Amazon, just després d'explorar les previsions per a la mida del negoci al setembre. Aquesta vegada, l’augment s’ha atribuït a dades de tercers que suggereixen que la publicitat contribueix més a la línia superior d’Amazon del que es pensava, segons la publicada per eMarketer Monica Peart, al Wall Street Journal.
EMarketer va augmentar la seva previsió per als ingressos empresarials del 2019 per Amazon a 3.700 milions de dòlars, dels 11.3 mil milions de dòlars estimats anteriorment. Això representa una quota del 10% del mercat enfront de l’última estimació del 8, 8%. Google i Facebook tenen una representació prevista per assolir 88.25 milions de dòlars en ingressos publicitaris el 2020, per empresa de recerca. EMarketer també va augmentar la seva previsió d’ingressos publicitaris de Facebook en mil milions de dòlars el 2019, gràcies al fort creixement del seu negoci popular d’Instagram, ja que els anunciants decideixen augmentar les despeses a la plataforma de xarxes socials. Tant Google com Facebook denuncien directament els seus ingressos publicitaris, mentre que Amazon informa d'una categoria d'ingressos que inclou publicitat, però no elimina específicament els dòlars publicitaris.
Prime proporciona dades d'usuari valuoses
La clau d’Amazon per aprofitar els consumidors és el seu immens conjunt de dades, principalment a través de la seva extensa plataforma Prime.
"Primer s'ha habilitat", va dir George Manas, president de la divisió de màrqueting de rendiment de la resolució d'Omnicom. “Ha convertit l’economia de serveis en una xarxa connectada al voltant d’un individu i identitat. És similar al que Google ha pogut fer al voltant de Gmail i d'altres serveis connectats."
George assenyala el que ell anomena “gràfic de compra” d’Amazon, tot remarcant que, “si Google es refereix al gràfic d’intencions i l’avantatge de Facebook és el gràfic social, Amazon bàsicament representa el que pretén comprar i, a diferència de qualsevol dels altres, és propietari. que compren el punt de contacte ”.
L'Amazones de fons profund té pocs límits
Si bé Google i Facebook segueixen sent molt més grans a l’espai publicitari digital, l’atenció per part d’Amazon és encara més temuda a causa de la capacitat demostrada de la companyia i de la voluntat d’entrar en noves indústries, que potencialment pot controlar els seus companys de mega-tecnologia i els gegants de la indústria tradicional en àrees com publicació, venda al detall, queviures i drogueries.
El gegant tecnològic de Seattle manté molta més flexibilitat que Google i Facebook a l’espai publicitari, atès que l’empresa encara genera una gran part dels seus ingressos procedents del comerç en línia i el núvol, aquest últim amb la major part de beneficis. Amazon també compta amb un bon nombre d’altres fluxos d’ingressos, el nombre dels quals només creix a mesura que genera les seves ubicacions de botigues físiques, empeny la seva plataforma Alexa, impulsada per AI, elabora el seu servei de vídeo i s’expandeix als nous mercats.
Mirant endavant
Amazon també presenta una amenaça per als seus companys de tecnologia a la recerca, un altre mercat clau. Si bé Facebook i Google encara representen la major part del creixement del negoci dels anuncis digitals, hi ha una gran raó perquè els inversors estiguin preocupats.
