Aviat vindrà i vindrà l’acció de gràcies; aleshores, la temporada de compres de vacances ja ens quedarà. Molts compradors tractaran febrilment de trobar els regals perfectes per a tots els que es trobin a la seva llista. Des dels frenesics de compres de Black Friday i Cyber Monday fins a les vendes d’última hora just abans de Nadal, la comercialització nord-americana de Nadal té un paper important en la quantitat que paga l’americà mitjà per totes les seves despeses de vacances.
Entre regals, festes i decoracions, el Nadal a Amèrica sembla ser cada vegada més extravagant. A continuació, es mostra el cost mitjà d'un Nadal nord-americà i es mostra el cost de les vacances a una pujada constant.
Punts clau
- Gairebé cada any des del 2008, la quantitat de diners que gasten els consumidors nord-americans en regals de vacances ha augmentat respecte a l’any anterior. Per al 2019, els experts de la indústria esperen que la mitjana nord-americana gasti 920 dòlars per persona en regals de vacances, fins a 885 dòlars el 2018 i assolint un total de més d'1 triló de dòlars en despeses de vacances. Durant la darrera dècada, el comerç electrònic ha captat una dinàmica cada vegada més gran de la quota de mercat de despeses de vacances, molts comprant en línia les seves joguines, electrònica i joieria.
Cost dels regals de Nadal el 2019
Segons un estudi realitzat per la Federació Nacional de Venda al detall, es va projectar als nord-americans gastar més diners en regals el 2018 que no pas en qualsevol altre moment. Segons un estudi de Gallup, els adults nord-americans projectaven gastar aproximadament $ 920 en regals per persona, fins als 885 dòlars per persona l'any passat, amb una despesa total de vacances superior als 1 trilions de dòlars a tot el país. Segons l'estudi anterior, el 2018 el desglossament de la compra de regals va ser:
- El 33% esperava gastar almenys 1000 dòlars en regals. El 22% preveu gastar entre 500 $ i 999, 29% de despeses que es preveia que estigués entre 100 i 499, 3% dòlars previstos per gastar menys de 100 dòlars.
Tot i això, el 8% va dir que no gastaria res en regals i el 5% no estava segur. Aquestes estimacions no eren indicatives de la despesa real, que en realitat tendeix a ser superior a les previstes. Segons la Federació Nacional de Venda, es preveia que les vendes de vacances augmentessin un 4, 3 i 4, 8 per cent durant el 2017, de 717.45 mil milions de dòlars a 7.20.89 milions de dòlars. No ha de sorprendre que el cost mitjà dels regals sigui tan elevat. Amb s per a grans vendes a tot arreu, hi ha una major possibilitat de compravenda d’impulsos i despeses.
Inversió dramàtica en la despesa des de la recessió del 2008
El 2001, la mitjana americana va planejar gastar 1.052 dòlars, la més alta que hi ha hagut. Després de la caiguda financera del 2008, les compres de vacances planificades es van reduir a 417 dòlars el 2009, menys de la meitat del que preveia gastar el 2018. Un nombre creixent de persones, ara el 59%, tenien previst fer com a mínim algunes de les seves compres de vacances en línia, i el 61% preveia esperar vendes per estalviar diners. L’augment de la despesa durant la temporada de vacances any rere any s’atribueix en gran mesura a la creació de llocs de treball i a la millora dels salaris: els consumidors se senten més segurs de la seva capacitat de gastar.
Segments amb les vendes de vacances més altes i baixes
El 2017, les vendes de vacances van ser més altes a les botigues de compres en línia i de comandes de correu electrònic, així com a les botigues d’aliments i begudes, per un import total de 122.100 milions de dòlars i 128.100 milions de dòlars, respectivament. Les àrees on les vendes van ser més baixes van incloure botigues d'afició, joguines i jocs, amb només 5.600 milions de dòlars en vendes, i joieries en 9.1 bilions de dòlars en vendes.
Conclusió
Els nord-americans han estat gastant més en regals de vacances cada any des del 2008 (excepte el 2012); tot i que la despesa de vacances encara no torna a la tendència prèvia a la recessió, sembla que es dirigeixi en aquesta direcció - possiblement gràcies a una menor desocupació, un creixement més fort i una major confiança en l’economia.
