Under Armor Inc. (UAA) ha vist caure les accions de manera dràstica durant els últims mesos d'un mes, causada per nombrosos factors centrats al seu alentiment del creixement.
Una marca que un cop considerada la propera Nike Inc. (NKE) va decebre els inversors al gener amb resultats de resultats del quart trimestre que van desaprofitar el consens, juntament amb les previsions més febles del que s'esperava el 2017. Wall Street va vendre el material de roba esportiva immediatament després de la seva falta de 4t, i va superar el 25% aproximadament en una sessió. El creixement de les vendes es va reduir fins al 12% el trimestre més recent, arrossegat pel trànsit més lent del centre comercial i els reptes de l'activitat promocional. Juntament amb l’informe de resultats, Under Armour va anunciar una sacsejada del seu equip directiu, en què el conseller delegat de finances Chip Molloy va renunciar per motius no especificats per ser substituït per David Bergman, l’actual vicepresident major de finances corporatives.
Els comentaris de CEO de Trump i el "risc de reputació"
Per afegir aquests problemes, el conseller delegat i fundador de la marca de vestuari basada en Baltimore, Kevin Plank, va fer declaracions gratuïtes sobre el president Donald Trump al "Informe de mitja hora de diner ràpid" de CNBC el 7 de febrer va provocar controvèrsia immediata. Segons el conseller delegat, la posició pro-negoci del president serveix com "un autèntic actiu per a aquest país", molts dels afeccionats a les celebritats de Under Armour com Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson i Misty Copeland, van sortir al carrer i es van burlar públicament de Plank.
Plank ha sortit agressivament per aclarir les seves paraules i pronunciar la prohibició de viatges de set nacions de Trump, fins i tot publicant un anunci de pàgina completa al Sol de Baltimore. Malgrat els seus esforços, els analistes han rebaixat les accions de la companyia sobre la base del risc reputacional, ja que els clients ara perceben un conseller delegat pro Trump.
La firma d’investigació de la indústria Susquehanna International afirma que els comentaris de Plank fan que “gairebé sigui impossible construir efectivament una marca de vida urbana fresca en el futur previsible”. Sam Poser, de Susquehanna, va reduir la meitat de preus de les accions de Under Armour a la meitat fins a 14 dòlars, mentre que va baixar les accions a negatives. Com que la companyia busca orientar-se a cohorts Millennial i Generation Z, els analistes alerten de deixar de banda el valor que aquests grups donen a l’ètica i la transparència empresarials. Si bé la baixada pot semblar dràstica, la indústria espera que tingui en compte la vulnerabilitat que tenen els jugadors de roba esportiva al risc reputacional, donada la importància dels logotips de l'empresa en els productes.
Enfrontar-se a una demanda judicial amb accions de classe
Com si Under Armour necessités una cirera a sobre dels seus problemes, els accionistes han demandat a la companyia per una divisió prevista en accions. En una demanda d’acció de classe el divendres, Plank i Under Armour han estat acusats d’introduir enganyats intencionadament als accionistes sobre la salut financera de la firma.
"Malgrat els vots externs de confiança i garanties per al demandant i la resta del públic inversor que Under Armour continuaria com a força en el mercat minorista esportiu, els acusats –i en especial Plank– eren conscients de la disminució dels marges de creixement i del superàvit de la venda. inventari ", va dir la demanda, que es va presentar al Tribunal de Districte dels Estats Units a Baltimore.
Davant la competició
En comparació amb els companys Nike i Lululemon Athletica Inc. (LULU), Under Armour ha fracassat quan els seus rivals van assolir el segment de gran creixement entre el mercat de masses i el gamma alta. Un mercat multitudinari que fa front a la pressió competitiva d’Adidas, va impulsar els inventaris de Armour fins a un 17% en base a anys (any) durant el trimestre més recent.
En el quart trimestre, la direcció va dir que els productes bàsics bàsics de l’empresa tenien un comportament deficient en un entorn competitiu, mentre que l’empresa no oferia prou opcions per als clients “athleisure” conscients de la moda. Fortune, els jugadors de la indústria estan dirigits a l'atleisure a Amèrica del Nord, un segment que va créixer a un ritme del 12% el 2015, segons Fortune. L'obtenció de tracció en l'atleisure és fonamental per al futur de Under Armour, ja que el segment representa el 80% de les vendes en línia de l'empresa. És imprescindible tenir en pràctica una reeixida estratègia en línia, ja que el mercat tradicional de la roba canvia per afrontar una caiguda del trànsit de centres comercials i un augment del comerç electrònic.
Mentre que Under Armour ha registrat un creixement dels ingressos de més del 20% durant els darrers 26 trimestres, la firma ha lluitat amb la rendibilitat més que els seus rivals, publicant de forma constant marges operatius més baixos en comparació amb els seus companys. Com que l'empresa continua confiant en els socis minoristes, Under Armour es va veure obligada a baixar els seus serveis recentment quan va perdre la xarxa de distribució amb una fallida Autoritat Esportiva. Amb una relació preu-beneficis d'aproximadament 48, 6, Under Armour sembla més car que els rivals com LULU a 32, 3 i NKE a 25, 6. Tot i això, les possibles oportunitats de gran creixement podrien convertir la UAA en un valor digne després de la seva recent caiguda.
Perspectives de creixement a llarg termini
Per una banda, Under Armour espera continuar construint la seva presència en línia per mantenir-se al capdavant de les tendències digitals i arribar al consumidor mil·lenari. La firma ha invertit en aplicacions de salut mòbil i dispositius de connexió d'avantguarda com ara rastrejadors de fitness i sabates intel·ligents. Per compensar les debilitades vendes nord-americanes, els toros preveuen perspectives importants per a la marca a mercats emergents com la Xina, en què es preveu que la classe mitjana arribi als 600 milions el 2022. El 2016, les vendes internacionals de la UAA van disparar el 63%, enfront del 16%. creixement del seu negoci nord-americà.
Les florents sabatilles esportives i les empreses de roba de dona de la signatura, que valen aproximadament mil milions de dòlars, també haurien de portar Under Armour el 2017 si aconsegueix diferenciar-se de la resta de competidors de gran cabal sense pressionar els marges d’explotació encara més baixos dels preus. L’empresa preveu que el creixement dels ingressos es redueixi de l’11 al 12% el 2017.
