El capitalisme conscient és una filosofia que afirma que les empreses han de servir a tots els principals grups d'interès, inclòs el medi ambient. No minimitza la recerca de beneficis, però fomenta l'assimilació de tots els interessos comuns al pla de negocis de l'empresa.
Trencar el capitalisme conscient
El credo de Capitalisme conscient reconeix que, mentre que el capitalisme de lliure mercat és el sistema més poderós de cooperació social i progrés humà, les persones poden aspirar a aconseguir-ne més. Es basa en els fonaments fonamentals del capitalisme d’intercanvi voluntari, l’emprenedoria, la competència, la llibertat de comerç i l’estat de dret. El credo afegeix elements com la confiança, la compassió, la col·laboració i la creació de valor. El capitalisme conscient no deteriora la recerca de beneficis, però destaca fer-ho de manera que integri els interessos de tots els principals grups d'interès d'una empresa.
El concepte de capitalisme conscient, popularitzat per John Mackey, cofundador de Whole Foods i codirector, i Raj Sisodia, professor de màrqueting a la Universitat de Bentley, a través del seu llibre Conscient capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey i Sisodia també són cofundadors de l’organització sense ànim de lucre Conscient Capitalism, Inc., que té capítols a 26 ciutats nord-americanes i deu països més, a l’abril del 2018.
Principis rectors del capitalisme conscient
La base del capitalisme conscient es basa en quatre principis rectors.
- Finalitat més elevada: una empresa que s’ajusta als principis del capitalisme conscient se centra en un propòsit més enllà dels beneficis purs i, per aconseguir-ho, inspira i implica els seus grups d'interès. Orientació a les parts interessades: les empreses tenen diverses parts interessades, inclosos clients, empleats, proveïdors, inversors i altres. Algunes empreses se centren en el retorn als seus accionistes a l'exclusió de la resta. Un negoci conscient es concentrarà en tot l’ecosistema empresarial per crear i optimitzar valor per a tots els seus grups d’interès. Lideratge conscient: Els líders conscients emfatitzen una mentalitat "nosaltres" en lloc de "jo" per impulsar el negoci i treballar per conrear una cultura del capitalisme conscient a l'empresa. Cultura conscient: la cultura corporativa és la suma dels valors i principis que constitueixen el teixit social i moral d’un negoci. Una cultura conscient és aquella on les polítiques del capitalisme conscient impregnaran l’empresa, fomentant un esperit de confiança i cooperació entre tots els grups d’interès.
Tot i que el capitalisme conscient se centra a fer un bé més gran per als seus grups d'interès i no només al benefici dels accionistes, les empreses que adopten aquesta filosofia obtenen beneficis importants. Molts consumidors i inversors consideren l'impacte que les empreses tenen sobre el medi ambient i els seus habitants. Aquests grups d'interès busquen empreses que alinein els principis morals amb els valors corporatius. Segons l'Enquesta global de responsabilitat social corporativa de Nielsen, el 43% dels consumidors invertirien més en productes i serveis que justifiquessin causes que valguin la pena.
Un nombre creixent de negocis han adoptat els principis del capitalisme conscient, incloent el Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store i Trader Joe's. Per a les organitzacions que rebutgen aquesta filosofia, les seves posicions poden afectar negativament els ingressos i els beneficis.
