Què és la publicitat contextual?
La publicitat contextual és un procés automatitzat on un missatge promocional s’ajusta al contingut digital rellevant. Els algorismes que basen la publicitat contextual seleccionen els s basats en paraules clau i altres metadades incloses en el contingut. El resultat és rellevant i orientat, cosa que anima els usuaris a fer clic a l’anunci. Aquesta activitat de clic crea ingressos per a l’editor del contingut i més trànsit per a l’anunciant.
Comprensió de la publicitat contextual
La publicitat contextual representa una gran part de la publicitat a Internet. El jugador més gran en publicitat contextual és, per descomptat, Google (ara Alphabet Inc) amb la seva plataforma AdSense. AdSense permet a un editor inserir codi a un lloc on AdSense publiqui anuncis. El lloc es rastreja per paraules clau i context i es col·loquen anuncis rellevants. El propietari del lloc pot personalitzar determinades funcions, com ara on i com es mostren els anuncis i els tipus de productes o serveis anunciats.
Els avantatges de la publicitat contextual
L’automatització del procés de publicació d’anuncis ha estat una avantatge per a molts editors i empreses en línia que fan publicitat en línia. L’automatització permet als editors, des de grans llocs fins a petits blocs, publicar anuncis sense haver d’operar un departament de vendes d’anuncis per trobar compradors o un departament d’informàtica per mostrar i rastrejar anuncis. Per als anunciants, ha proporcionat més opcions i la possibilitat de lliurar missatges a públics rendibles sense haver de cercar-los. La tecnologia també està evolucionant, de manera que es poden personalitzar encara més els anuncis en funció de la informació demogràfica i la ubicació geogràfica de l’usuari, no només del contingut de la pàgina.
Els desavantatges de la publicitat contextual
Els desavantatges de la publicitat contextual són que els anuncis poden distreure, els anuncis poden molestar els consumidors si pertorben el contingut, la seva prevalença significa que sovint són ignorats i els anuncis poden situar-se al costat dels seus competidors. A més, és possible que els consumidors que cerquin contingut no facin clic sobre el que és evidentment un anunci.
El futur de la publicitat contextual
El camp de la publicitat contextual encara és relativament nou. Més enllà de les pàgines web, la publicitat contextual integra contingut de videojocs i videojocs. S’ha proposat el concepte de cartellera dinàmica, amb una càmera que pugui identificar el gènere i l’edat de l’audiència i canviar la visualitzada en funció de les dades recollides.
Tot i això, els anuncis contextuals no estan perfectes. Amb la integració creixent de l’historial de cerques i la informació dels usuaris, hi ha legítims problemes de privadesa. A nivell pràctic, l’aplicació de nous fluxos de dades a la màquina de publicació d’anuncis contextuals fa que es facin cerques d’alt valor de lloc a lloc. Per exemple, la majoria d’usuaris d’internet coneixen el preu del vol que van buscar durant setmanes o fins i tot mesos. De la mateixa manera, una cerca de paraules clau al voltant d’un anell de compromís podria seguir un usuari durant anys.
