PepsiCo Inc. (PEP), un gegant mundial del negoci dels aperitius i begudes, va fer onades quan van anunciar una nova marca Doritos creada específicament per a dones. Se suposa que aquests chips "només femenins" es poden menjar sense aixafar i ja han donat lloc a una gran reducció en línia. Com funciona el sistema global i quins són els seus productes i mercats clau a tot el món en termes de vendes? Fem una ullada.
Divisions globals
PepsiCo, amb les seves begudes, aperitius i productes alimentaris venuts a tot el món, opera a través de les seves sis divisions mundials. Segons la cartera de productes i el mercat regional, aquestes diferents divisions funcionen de manera independent. Molts també ofereixen productes amb llicència d’altres marques i operen amb tercers tal com es requereix en diferents mercats regionals. També tenen un cert nombre d'activitats, com per exemple amb atletes com Lionel Messi.
Begudes nord-americanes (NAB): NAB és el major guanyador d’ingressos de l’imperi PepsiCo i constitueix tots els negocis de begudes de tots els Estats Units i Canadà. Segons els resultats del tercer trimestre de 2017, va aportar 15.000 milions de dòlars a ingressos totals de 43.900 milions de PepsiCo en les 36 setmanes finalitzades el 9 de setembre de 2017. Segons la companyia: “NAB ofereix marques d’11 mil milions de dòlars que abasten begudes refrescants, sucs i sucs carbonatats. begudes, tes i cafè preparats per beure, begudes esportives i aigües embotellades. ”Aquesta divisió inclou marques propietats de fama mundial com Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked i Tropicana. També inclou marques d'associació com a variants de te de Pepsi-Lipton i variants de cafè de col·laboracions Pepsi Starbucks. A més, NAB també comercialitza productes amb llicència de Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), com Dr. Pepper, Crush i Schweppes, Dole Food Company, Inc. i d'Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA constitueix el segon negoci de generació d’ingressos més gran. Va suposar uns ingressos de 10.900 milions de dòlars en les 36 setmanes finalitzades el 9 de setembre del 2017. Centrada en els mercats nord-americans dels Estats Units i el Canadà, aquesta divisió inclou marques de patates fregides com Lay's i Ruffles, patates xips de tortilla com Doritos, Santitas i Tostitos, i marques de refrigeris com Stacy's, Cheetos, Sun Chips i Fritos. FLNA també opera una empresa conjunta amb el grup Strauss per a la fabricació, comercialització, venda i distribució de dipòsits i despatxos refrigerats de la marca Sabra.
Quaker Foods Amèrica del Nord: la marca líder en esmorzars i cereals de farina de civada, també inclou productes abastats per cereals freds i calents, snack-barra saludable, aperitius a base d’arròs, cereals reals Medleys i cruixents. Tot i que Quaker només va arribar a ingressar uns 1.700 milions de dòlars en ingressos en les 36 setmanes finalitzades el 9 de setembre de 2017, complementa les divisions NAB i FLNA per mantenir una bona quota de mercat de PepsiCo als mercats nord-americans.
Àfrica subsahariana Europa (ESSA): ESSA opera tota una gamma de begudes, aliments i productes per a refrigeris a Europa i a les regions subsaharianes d'Àfrica. Les marques establertes en aquest mercat inclouen Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers i Marbo. Aquest mercat va aportar 4.100 milions de dòlars en les 36 setmanes finalitzades el 9 de setembre de 2017.
Àsia, Orient Mitjà i Àfrica del Nord (AMENA): distribuït en dos grans continents, aquest mercat conté marques de refrigeri com Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos i Smith, i marques de begudes com Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina i Tropicana. També compta amb marques associades com productes de te gelat Lipton amb Unilever (UL). Aquest mercat va aportar 4.100 milions de dòlars en les 36 setmanes finalitzades el 9 de setembre de 2017.
Amèrica Llatina (LA): La divisió LA opera tota una gamma de productes en els mercats llatinoamericans i inclou begudes, aliments i productes de refrigeri. Va constituir uns ingressos de prop de 4.700 milions de dòlars en les 36 setmanes finalitzades el 9 de setembre del 2017. Les marques líders inclouen Toddynho al Brasil, Sabritas i Gamesa a Mèxic, Natuchips a Veneçuela, Colòmbia i Equador, Tortrix a Guatemala i Toddy Cookies a l'Argentina.
La línia de fons
La cartera PepsiCo conté marques de 22.000 milions de dòlars repartides entre begudes, aliments i aperitius, la diversificació ofereix un espai suficient per compensar els descensos en una línia de productes i el creixement en altres. Aquest producte i la diversificació regional combinada amb estratègies dinàmiques comercials li permet ser un pagador de dividends regular i un líder en el mercat de la coca. (Per a informació relacionada, vegeu "Les 5 companyies de Pepsi")
