La plataforma de xarxes socials es va fer pública a principis d’aquest any. En definitiva, l’empresa guanya diners amb la publicitat. Les accions van començar a cotitzar a la Borsa de Valors de Nova York el 18 d'abril amb el símbol "PINS".
El preu de l'oferta pública inicial (IPO) va ser de 19 dòlars per acció i va recaptar 1.400 milions de dòlars, cosa que li va valorar aproximadament 12, 7 mil milions de dòlars, incloent-hi accions i opcions restringides. El 17 d'octubre de 2019, la companyia tenia una capitalització borsària de 14.000 milions de dòlars. Aproximadament 300 milions d'usuaris, o "pinning", utilitzen cada mes la plataforma com a taulers d'anuncis per navegar i compartir imatges i altres continguts en forma de "pins".
Punts clau
- guanya diners mitjançant publicitat, concretament, pins promocionats. Aquests pins promocionats són anuncis que semblen similars als pins (publicacions) generats per l'usuari. La companyia va generar ingressos de 756 milions de dòlars l’any passat, però va suposar una pèrdua neta de 63 milions de dòlars. Les oportunitats d’incrementar els ingressos que preveu perseguir inclouen una major expansió internacional, centrada en vídeo i augment de les capacitats publicitàries, així com en els seus propis esforços de comerç electrònic.
Història
La companyia, fundada el 2010, havia rebut anteriorment 1.500 milions de dòlars en fons de 37 empreses, entre les quals hi havia Rakuten, Goldman Sachs (GS) i Andreessen Horowitz. Es va valorar en 12.300 milions de dòlars durant la darrera ronda de finançament del 2017. La companyia té una estructura de doble classe.
Quan es va fundar, semblava seguir el model de llocs de xarxes socials com Facebook Inc. (FB), cosa que volia desenvolupar una xarxa massiva d’usuaris primer i després instal·lar mitjans per generar ingressos. Va generar ingressos de 756 milions de dòlars el 2018, un salt del 60% respecte a l'any anterior. La companyia va obtenir ingressos de 261 milions de dòlars durant el segon trimestre del 2019, un augment del 62% interanual.
"Els nostres productes publicitaris ajuden les empreses a arribar a Pinners durant el seu viatge de presa de decisions", va dir la companyia, que va citar una enquesta Talk Talkpe que va dir que el 68% dels usuaris actius setmanals van descobrir una nova marca o producte.
"Ens dirigim a diversos objectius de l'anunciant mitjançant el nostre format d'anunci de pin promocionat, que conté o bé una sola imatge, un carrusel d'imatges o de vídeo. La nostra capacitat de desenvolupar nous i millorar productes publicitaris existents serà un motor important del nostre creixement futur".
Llavors, com ha arribat a ser una de les empreses de mitjans de comunicació social més excelses entre els inversors i què és un passatge promogut?
Pins Monetitzants
Abans de mirar els mitjans més tradicionals de generació d’ingressos, val la pena mirar com s’ha utilitzat el seu sistema de pins únic per crear oportunitats de monetització. La companyia ha integrat un botó "comprar-lo" que permet als usuaris comprar directament productes fixats en lloc de visitar un lloc de comerciant independent.
Els comerciants que participen en BigCommerce, Shopify o Salesforce Commerce Cloud tenen l'oportunitat de col·laborar amb; no està clar si cobra qualsevol comissió d'aquests socis.
Pins promocionats
La principal font d'ingressos és el que anomena "pins promocionats". Aquests pins especials són efectivament pagats per patrocinadors identificats. Com a la funció de línia de temps de Facebook i altres plataformes de xarxes socials, els pins promocionals semblen molt similars als pins estàndard (però no exactament el mateix). utilitza dades d'usuari per orientar-les en funció dels interessos i cerques dels usuaris, així com d'altres dades demogràfiques. Atès que els usuaris ja defineixen els articles que els interessen, aquest procés és relativament senzill per a l’empresa.
Els ingressos es veuen impulsats per l'interès i l'ús de la seva plataforma, que és cada vegada més popular entre les marques de moda i bellesa. Tenint en compte que els usuaris de la majoria són femenins i tenen ingressos per sobre de la mitjana, utilitzar la seva plataforma com a passarel·la de comerç electrònic és més que ideal.
Propers passos
La base d'usuaris ha anat creixent al llarg dels anys, on es va elaborar un nínxol que li permet no competir directament amb els gustos de Facebook. El lideratge ha adoptat un enfocament de creixement molt menys agressiu que els seus competidors. Els ingressos han augmentat des que l'empresa es fa pública, però també ha tingut una pèrdua neta, ja que la companyia ha incrementat la despesa en vendes, màrqueting i investigació i desenvolupament.
Una gran oportunitat de futur és poder aprofitar els mercats internacionals, on actualment té poc abast. Més enllà d’això, està interessat a desenvolupar els seus esforços de comerç electrònic (el que queda exactament per veure), així com continuar desenvolupant eines publicitàries, incloses les capacitats de vídeo, per als anunciants.
