Si hi ha un truisme sobre els mercats i la vida, és que com més canvien les coses, més segueixen igual. Aquesta tendència comercial no és més consistent que en l’aposta cap al consumisme. Mentre que el pròxim gran escàndol polític, la descoberta científica que es prolonga la vida o Elon Musk, és per sempre, la cosa que podem comptar és la voluntat de passar, la voluntat d’actualitzar-nos al més recent, o simplement el desig de captar aquest tracte irresistible per al gadget de tecnologia domèstica que hem estat veient.
Amb aquesta finalitat, fa tres anys, el 16 de juliol de 2016, Amazon.com (AMZN) va decidir honorar aquesta exigència amb descomptes a tot el lloc, en honor al 24è aniversari de la companyia i al 13è aniversari de Prime, el ecosistema de serveis per a membres d'Amazon. El resultat és una despesa de 36 hores anomenada Prime Day, que no només és un gran esdeveniment de despesa en comerç electrònic als Estats Units, sinó que també és un gran motor d’ingressos per a Amazon.
Sabem que el Primer dia és econòmicament beneficiós per a l'empresa; el primer any, la companyia va registrar un augment dels ingressos del 60% respecte a la mateixa finestra de 36 hores de l'any anterior. Però, i el preu de les accions? Tant en analistes com en estudiants del mercat, vam decidir fer els números i esbrinar què semblava que els resultats tornaven i sortir del Primer dia, durant un període de retorn d’1, 5 i 10 dies.
Retorna un dia:
Això és principalment per satisfer la curiositat: és difícil extreure molta inferència només de dues mostres d’un dia. Dit això, es pot comprovar que el llançament de Prime Day el 2016 no va provocar gaire reacció dels mercats, amb la reducció del preu de les accions d’AMZN -0, 78% abans de l’esdeveniment i un nou +09% després. Al 2017, però, això havia canviat, i el bombo era real; l'endemà del Primer Dia es va produir una reunió del + 0, 82%.
Retorns de cinc dies:
Els rendiments de cinc dies segueixen un patró similar: el mercat no estava segur el 2016, però, fins al moment que el 2017 es va produir, el retorn continuat de cinc dies que va entrar i sortir del Primer dia va ser positiu, + 2, 36% i + 2, 38% respectivament.. Destacable, aquest any, l'acció ha augmentat gairebé un 6% fins a l'esdeveniment; serà curiós veure si el bombo avança a si mateix i el mercat ven les novetats o si la manifestació es perllonga en els propers 5 dies.
10 dies de retorn:
Aquí, crec que el més destacat és sobre una finestra de dues setmanes (10 dies comercials), la classificació és molt més positiva. Pot ser el resultat del fet que AMZN hagi estat, en la seva majoria, en un fort augment dels darrers anys. Tot i això, és interessant destacar que tant el 2016 com el 2017, les accions van avançar més del 2, 5% els dies següents al primer dia. Aquest rendiment positiu del preu continuarà el 2018? Només una manera d’esbrinar-ho!
Conclusió:
El mapeig d’esdeveniments d’empresa és una manera clau de mesurar les expectatives del mercat tant en termes de preus com en sensibles. En el cas d'Amazon, durant els dies que van envoltar el Primer Dia, això ha tingut un gran protagonisme . Per obtenir més informació sobre la manera de modelar aquestes dades, feu un cop d’ull al curs d’Estudi de casos d’explotació de dades d’Apple Academy de l’Investopedia Academy. Tot i que vam fer alguns retocs per mesurar Prime Days, el concepte general és el mateix i el model és una excel·lent eina per analitzar l’impacte dels esdeveniments corporatius.
