Taula de continguts
- Publicitat d’AdWords i de vídeo
- Al principi…
- Passant a rompre
- El Pla va endavant
- La línia de fons
Com fa que YouTube guanyi diners amb els vostres vídeos? I guanya diners en absolut, almenys si es tracta de beneficis en lloc de només ingressos? Un cop tingueu en compte l’augment dels pagaments de contingut, el cost d’acollir tots aquests vídeos i el fet que YouTube es paga segons la quantitat que es visualitzi d’un anunci, la conclusió podria ser que YouTube s’està esforçant per treure’n profit.
De fet, en una cimera de la revista Fortune de l'octubre de 2016, la directora general de YouTube, Susan Wojcicki, va declarar que YouTube estava "encara en mode d'inversió;" implicant que l'empresa encara esbrina com pot ser rendible., veurem com s'està captant els ingressos de YouTube actualment i com preveu aprofitar aquesta part del "Googleverse" en el futur.
Però no tingueu la impressió equivocada que el lloc està lluitant. El 2017, YouTube suposa que va guanyar publicitat de 9.000 milions de dòlars; tanmateix, des del 2017 Alphabet (empresa matriu de Google i YouTube) ja no desglossa les seves vendes individualment, de manera que és més difícil avaluar l’impacte de YouTube en els ingressos.
Punts clau
- YouTube, com la majoria d’altres propietats de Google, aconsegueix la major part dels seus ingressos a través de s.YouTube és capaç d’incorporar publicitat orientada directament als clips de vídeo que els seus usuaris veuen, a més de promoure contingut destacat. Des del 2017, Alphabet (empresa matriu de Google) ja no separa ingressos pels seus segments individuals, de manera que no està clar quants diners aporta YouTube, tot i que el 2017 va generar ingressos de 9.000 milions de dòlars.
Publicitat d’AdWords i de vídeo
La major part dels ingressos de Google es deuen al seu servei de publicitat propietari, Google AdWords. Quan utilitzeu Google per cercar qualsevol cosa, des de la informació financera fins al clima local, se us ofereix una llista de resultats de la cerca generats per l'algorisme de Google. L’algoritme intenta proporcionar els resultats més rellevants per a la vostra consulta i, juntament amb aquests resultats, podeu trobar pàgines suggerides relacionades d’un anunciant d’AdWords.
La integració d’AdWords toca gairebé totes les propietats web de Google. Tots els llocs web recomanats que veieu quan inicieu la sessió a Gmail, YouTube, Google Maps i altres llocs de Google es generen a través de la plataforma AdWords. Per obtenir el primer lloc a Google , els anunciants s’han de superar mútuament. Les ofertes més altes augmenten la llista mentre que les ofertes baixes fins i tot no es poden mostrar.
Per a YouTube, Google inclou els anuncis de vídeo orientats directament als clips que veuen els seus usuaris.
Els anunciants paguen Google cada cop que un visitant fa clic a un. Un clic pot valer des d’uns quants cèntims fins a més de 50 dòlars per obtenir termes de cerca altament competitius, inclosos assegurances, préstecs i altres serveis financers.
Al principi…
YouTube no va aconseguir guanyar diners quan Alphabet Inc. (abans Google) (GOOG) el va comprar el 2006. Google no va comprar l'empresa per obtenir els seus ingressos. Google va comprar YouTube perquè la seva oferta de vídeo en línia tenia problemes i el trànsit de YouTube es trobava al terrat.
Quan Google es va fer càrrec de YouTube, l'opinió popular va ser que els problemes de drets d'autor es resoldrien i els anunciants s'uniran ràpidament. La discussió sobre drets d'autor segueix sent un tema urgent deu anys després, però els anunciants es van mostrar forts al començament. A continuació, quan el contingut generat per l’usuari s’inundava diàriament, els anunciants van començar a veure massa vídeos del tipus de contingut equivocat. Les tarifes d’anuncis van baixar a mesura que els anunciants tornaven a buscar anuncis que arribaven al consumidor quan investigaven una compra en lloc de veure un vídeo aleatori.
Passant a rompre
Malgrat les desoladores perspectives de rendibilitat, Google va continuar invertint a YouTube. Hi va haver les inversions operatives que es van necessitar per lliurar tot aquest contingut a la velocitat i es van produir pagaments als creadors de contingut de la xarxa de socis. Ben aviat, cada usuari que pogués tenir una reducció dels ingressos publicitaris que podria produir un vídeo Amb els índexs d'anuncis més baixos i la capacitat de la gent per saltar-se els anuncis, la majoria de vídeos de YouTube van guanyar poc o res.
L’avantatge de Google va ser que el contingut penjat per usuaris realment només costava a l’empresa en termes de manteniment de la infraestructura. La idea semblava ser que el cost de mantenir YouTube baixaria a mesura que la tecnologia millorava i es podia obtenir més contingut de vídeo mitjançant anuncis i preus de mercat. Gràcies a una mica d’innovació dins dels propis anuncis, el mercat dels anuncis ha millorat. Les superposicions de YouTube van permetre als anuncis publicar vídeos en diferents punts de la visualització en lloc de només tenir un anunci pre-publicat i van seguir el vídeo incrustat al web. Encara amb millors anuncis, però, a maig de 2015, els ingressos encara no eren suficients per pagar el lloc.
YouTube s'aproxima a la publicitat de vídeo mitjançant un programa d'anuncis amb opció anomenada TrueView. TrueView inclou dos tipus d’anuncis: descobriment in-stream i vídeo. Amb els anuncis in-stream, l’espectador només ha de mirar els cinc primers segons i després pot saltar-se la resta de l’anunci. El proveïdor només paga en cas que l’usuari vegés més de 30 segons o fes clic a una entitat de la pantalla relacionada amb l’anunci. Els anuncis de descobriment de vídeo són vídeos que es mostren a la pàgina juntament amb un altre contingut i es carreguen només quan l’usuari hi fa clic. Segons un informe financer de l'Alfabet 2017, els anuncis TrueView van ser un dels motors de creixement dels ingressos de YouTube per al trimestre. YouTube no està seleccionat com a entitat separada dels informes de l'empresa i forma part del segment de llocs web de Google.
El Pla va endavant
Google té algunes opcions diferents per expandir YouTube. Una és una subscripció mensual per visualitzar una versió gratuïta d’anuncis de YouTube amb vídeos exclusius addicionals als quals els usuaris no pagadors no poden accedir. A la tardor de 2015, la companyia va llançar YouTube Red: un servei de subscripció que permet veure vídeos sense publicitat i escoltar música sense interrupcions per 9, 99 dòlars al mes. YouTube Red que probablement estava pensat com a competidor de Netflix, també inclou programes i pel·lícules originals. Al mateix temps, la companyia va llançar l'aplicació de música de YouTube, que és gratuïta amb anuncis, però ofereix una experiència musical millorada si un consumidor es subscriu simultàniament a YouTube Red.
Un altre pas és disminuir el patrocini en vídeo, cosa que no proporciona ingressos a YouTube. El lloc espera obligar les marques als canals d’anuncis existents en lloc de fer que les seves estrelles de YouTube funcionin fora de les ofertes amb les marques directament. Es tracta d’una decisió arriscada que pot empènyer alguns creadors de contingut a les plataformes rivals, però tanca una llacuna a les ofertes publicitàries de YouTube.
El gran repte de YouTube sembla ser aconseguir que més persones utilitzin el lloc directament. Sembla ser que hi ha massa espectadors que veuen incrustacions en altres llocs o que entren pel vídeo estrany sense fer clic i navegar més enllà. Per lluitar contra això, YouTube intenta crear un lloc de destinació que la gent visiti, donant a Google més possibilitats de generar ingressos amb la pàgina del vídeo.
La línia de fons
Tot això no vol dir que YouTube tingui problemes. Els ingressos creixen encara que els beneficis no augmentin al mateix ritme i el creixement és millor que res. També hi ha alguns beneficis secundaris a YouTube per a Google. La companyia aporta més dades d’usuaris mentre els usuaris s’allarguen al Googleverse, que inclou YouTube, i que les dades l’ajuden a comercialitzar de manera més eficient a totes les seves plataformes. Google es pot permetre tenir paciència mentre que YouTube descobreix com obtenir un benefici.
