Quin és l'efecte del pintallavis?
L’efecte del pintallavis es produeix quan els consumidors encara gasten diners en petites indulgències durant les recessions, les caigudes econòmiques o quan personalment tenen pocs diners. No en tenen prou amb gastar-se en articles de luxe amb un gran bitllet; no obstant això, la majoria encara troba diners per comprar articles de luxe petit, com ara el pintallavis premium. Per aquest motiu, les empreses que es beneficien de l'efecte de pintallavis solen ser resistents fins i tot durant les crisis econòmiques.
Punts clau
- L’efecte de pintallavis descriu el fet que els consumidors encara tendiran a comprar articles de luxe petits, fins i tot durant una crisi econòmica. Els consumidors amb cosset volen tractar-se d’alguna cosa que els permeti oblidar els seus problemes financers. de luxes petits com el pintallavis pot indicar una recessió o un període de confiança reduïda del consumidor.
Comprensió de l'efecte de pintallavis
L’efecte de pintallavis és una de les raons per les quals els restaurants de caire ràpid i complexos de pel·lícules solen fer-se bé enmig de les recessions. Els consumidors amb diners en efectiu volen tractar-se d’alguna cosa que els permeti oblidar els seus problemes financers. No es poden permetre escapar a les Bermudes. Tanmateix, es conformaran amb una nit i una pel·lícula bastant barates, ajustant el seu pressupost en conseqüència.
L’efecte de pintallavis també afecta a certes regions que tenen una contracció econòmica prolongada o mesures d’austeritat. Per exemple, el Brexit va afectar molt durament algunes parts de l’economia del Regne Unit, especialment àrees metropolitanes del nord com Liverpool. Alguns economistes assenyalen un efecte de pintallavis en algunes parts de la Gran Bretanya enmig de l'austeritat, incloent-hi la despesa no només del pintallavis, sinó també de certs vins i cafè en els torradors de mongetes locals.
No s’ha de confondre l’efecte pintallavis amb el terme emprenedor, que és un terme d’argot que es refereix a dones de negocis autònoms que venen maquillatge o altres productes i serveis orientats a les dones.
Pros i contres del pintallavis com a indicador
El llavis labial com a indicador econòmic té sentit. A diferència de l’indicador de Super Bowl, que és un indicador de mercat sense llengua que pocs es prenen seriosament, l’indicador de pintallavis es basa en la teoria econòmica. El pintallavis i altres articles de bellesa de bitllets petits no són productes inferiors, com ara els bitllets d’autobús que augmenten les vendes a les recesions. Tanmateix, són les petites llaminadures que els consumidors fan servir com a substituts de les llaminadures que no volen o no poden comprar.
Leonard Lauder, el president de l'Estée Lauder, va assenyalar després dels atemptats terroristes del setembre del 2001 que la seva empresa venia més pintallavis del que era habitual. Com a resultat, va teoritzar que el pintallavis era un indicador econòmic contrari.
Un dels únics problemes amb l’indicador de pintallavis és que el públic no pot accedir a les dades de vendes de pintallavis i productes similars a intervals regulars, com ara setmanals o mensuals. Com a resultat, l’indicador de pintallavis ajuda al president d’Estée Lauder a saber planificar el seu pressupost, però no és d’utilitat per a un inversor regular de mama i pop, tret que també puguin fer un seguiment fàcil de les vendes de pintallavis.
També cal destacar que, si una contracció econòmica és prou severa, els consumidors acostumen a desaprofitar fins i tot petites indulgències. Teòricament, almenys, les vendes de pintallavis o cafè Starbucks no són previsibles quan les vendes de pràcticament tot es contracten alhora.
