Què és un logotip?
Un logotip és una marca gràfica, emblema, símbol o nom estilitzat que s'utilitza per identificar una empresa, organització, producte o marca. Pot prendre la forma d'un disseny abstracte o figuratiu, o pot presentar-se com a versió estilitzada del nom de l'empresa si té un reconeixement suficient de la marca.
Els logotips s'han convertit en una part integral de la identitat de marca d'una empresa. Un logotip àmpliament reconegut i immediatament és un actiu immaterial valuós per a una empresa i, per tant, es marca com a marca de protecció de la propietat intel·lectual, en la majoria de les situacions.
L’astúria de la missatgeria oculta al logotip
Si bé els logotips pretenen obtenir un reconeixement instantani de la marca, alguns mantenen de forma intel·ligent una missatgeria oculta que només poden detectar els consumidors d’ulls d’àguila. Considereu el logotip de l’empresa de lliurament de paquets FedEx. Un estudi proper del logotip revela que l'espai negatiu entre les lletres "E" i "X" mostra una fletxa, cosa que suggereix precisió de lliurament i una dinàmica empresarial de futur. Un altre exemple ve en el logotip del restaurant de Wendy, les línies del coll de la brusa de Wendy deletregen la paraula "MOM", per suggerir un sentiment casolà.
L’ús del color és un element important en el disseny de logotip. A causa de la mecànica de la percepció visual humana, el color i el contrast són fonamentals per detectar detalls visuals. La gran majoria dels consumidors solen associar diferents colors i combinacions de colors diferents amb significats diferents. A tall d’exemple, als EUA, els dissenys de color vermell, blanc i blau i els sentiments del patriotisme.
Breu història del logotip
Els logotips existeixen des de fa milers d’anys. Els primers logotips no eren més que simples marques distintives, símbols o marques literals, creades per significar el fabricant d’un producte o comunicar el tipus de productes que venia un comerciant en concret. Per exemple, sota el regnat d’Enric III, l’any 1266, el Parlament d’Anglaterra va aprovar una legislació que exigia que tots els forners utilitzessin una marca distintiva per al pa que venien. Els historiadors creuen àmpliament que aquest va ser el primer acte legislatiu d'Anglaterra sobre marques comercials.
El logotip modern va començar la seva evolució després de la introducció de les lleis de marques al segle XIX. El logotip emblemàtic de Jack Daniels es remunta al 1875, poc després que el Congrés aprovés la Llei de marques comercials dels Estats Units de 1870, en un intent d'establir un règim de marques federals que va ser rebutjat pel Tribunal Suprem. El 1876, el famós triangle vermell de la cervecera Bass es va convertir en la primera marca comercial registrada al Regne Unit després de la aprovació de la Llei de mercaderies.
A mesura que avançava l’època victoriana i s’establiren les primeres marques, aquestes marques es van anar fent més complexes i van evolucionar cap a logotips, ja que la disciplina del disseny gràfic va aparèixer com a forma d’art. Els logotips actuals han passat de declaracions visuals complexes, de nou a imatges més simplistes, per tal de destacar en un món de sobrecàrrega visual i fer-les més fàcilment reconeixibles a diversos canals multimèdia, inclosos telèfons mòbils i tauletes.
Punts clau
- Un logotip és un símbol visual que s’utilitza per identificar de forma instantània una empresa, organització, producte o marca. Els logotips poden mostrar el nom d'una entitat amb lletres, o bé poden ser dissenys abstractes, com ara la franja de Nike. Alguns logotips contenen missatgeria oculta, per exemple, observadors intensos observaran com el logotip de FedEx conté una forma de fletxa blanca, en negatiu. espai entre les lletres "E" i "X", per simbolitzar la precisió del lliurament.
