Taula de continguts
- La nova normal
- Super aficionats i Racers Binge
- S’estableix una tendència
- El somni és l'enemic
- Els pics de tendència
- Binge és el pa i la mantega
- No en parlem Anymore
Netflix tenia molt a veure amb la popularitat de la frase "binge-watching". Fins i tot va inventar una variació del terme, "binge racer". Un corredor de binge és un espectador que pretén acabar una temporada completa d'un espectacle dins 24 hores del seu llançament, segons un comunicat de Netflix.
Més recentment, l’empresa ha semblat que no s’utilitzava tots dos termes, si no que fomenta la pràctica.
La nova normal
Els experts s’han dit per si mateixos advertint als consumidors els perills que suposa la vigilància del binge, que no importa mai les curses de binge. Reader's Digest va recopilar una llista completa dels possibles perills de la vigilància de la llisa, incloent un risc més gran de problemes de salut importants, l’aïllament social i una important pèrdua d’hores precioses.
No obstant això, la visió de binge ha entrat al corrent principal, tant com a terme com com a hàbit. A mitjan 2018, PCMag.com va publicar "22 consells per impulsar la vostra observació de binge", aparentment, per ajudar les persones que s'han quedat paralitzades per la quantitat pura de contingut digne de binge disponible.
El terme es troba al diccionari en línia d'Oxford des del 2014. Incomptables ressenyes de sèries noves els valoren segons el seu grau de dignitat. Les llistes "Best to Binge-Watch" abunden.
Super aficionats i Racers Binge
Un comunicat de premsa de Netflix el 2017 va anunciar que el nombre de corredors binge a la plataforma es va multiplicar per 20 just entre el 2013 i el 2016. Va informar que 8, 4 milions dels seus subscriptors havien augmentat almenys una vegada. No són només els nord-americans. Els subscriptors al Canadà lideren la tendència, seguits dels EUA, Dinamarca, Finlàndia i Noruega. Haureu notat que quatre de cada cinc d’aquests països tenen hiverns llargs i brutals.
Netflix, conscient que aquest trivial pot pintar una imatge desoladora de la vida dels seus subscriptors, "… abans d’assumir que els pilots només són patates de sofà habitades al soterrani, sabeu que per a aquests súper fanàtics, la velocitat de la visualització és una assoliment per sentir-se orgullós i presumir. La televisió és la seva passió i Binge Racing és el seu esport."
És com el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, presumint de com mai no hem de tornar a veure els nostres amics en persona.
S’estableix una tendència
Netflix va treballar dur per legitimar el comportament que han trobat els investigadors que afecta la qualitat del son i està relacionat amb una baixa autorregulació, depressió i ansietat.
I va funcionar. Després del seu comunicat de premsa sobre binge, les carreres es van publicar, van aparèixer històries sobre la tendència a USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety, i infinitat d’altres publicacions. Això és significatiu perquè una enquesta del 2016 realitzada per investigadors de la Universitat de Toledo va demostrar que la influència dels mitjans i l'acceptació social de la vigilància del bingeing eren predictors significatius de l'auto-reportat de binge -elling. Quanta més gent senti sobre els altres que observen els riscos, més probabilitats tingui la sensació de fer-ho ells mateixos.
El somni és l'enemic
Sabem que la visió de binge va ser, i presumptament, és important per a Netflix. El conseller delegat Reed Hastings ha anomenat dormir el major competidor de la companyia. De manera predeterminada, la funció de reproducció automàtica, que porta automàticament als espectadors d’episodi a episodi.
Però més rellevant és que la frase apareixia repetidament en les seves comunicacions. La paraula "binge" va aparèixer 15 vegades en els comunicats publicats per Netflix fins al 2017.
Netflix va utilitzar freqüentment les seves dades per publicar informació relacionada amb la visualització de binge que els mitjans escrivien. "Binge" també va aparèixer en diverses trucades trimestrals de resultats i es va mencionar a l'estratègia a llarg termini de la companyia de streaming a la seva pàgina de relacions amb els inversors. Alguns exemples d’aquests comunicats de premsa són: "Netflix declara que Binge Watching és la nova normal", "Sèries, pel·lícules, sèries, repetició: una nova rutina de Netflix Binge" i "Decodificació dels defensors: Netflix dóna a conèixer els passatges que porten a una Heroic Binge ".
El comunicat de premsa de "Binge Racer" formava part de la campanya de la companyia en curs per eliminar qualsevol vergonya relacionada amb passar hores davant d'una pantalla. Fins i tot va publicar dades de l'enquesta que deien: "El 67% de la gent correrà vergonya, desconcert i spoilers per veure els seus programes i pel·lícules preferits en públic."
Els pics de tendència
Està clar que Netflix havia estat anticipant-se a la retroalimentació que podria estar enfrontada des de feia temps.
Un estudi que va finançar el 2013 va descobrir que el 73% dels productors de televisió tenien sentiments positius i no sentien culpabilitat pel fet de veure la panoràmica, i el 76% l’anomenaven un refugi de benvinguda de la seva vida diària. La metodologia revela que més de la meitat dels 3.078 adults enquestats no van emetre cap programa de televisió almenys un cop a la setmana, cosa que fa que es pregunti si la seva opinió sobre la visió en excés hauria de ser realment important.
Un estudi d'un investigador de la Universitat de la Trinitat va descobrir que els espectadors que van reportar nivells més elevats de consum de televisió la setmana anterior eren menys propensos a sentir-se culpables de la visió per sobre que no veia la televisió.
En el mateix comunicat de premsa, l’antropòleg cultural Grant McCracken, empleat per Netflix per estudiar els patrons de visió, va declarar que els productors de televisió actuals no són els patates sofà dels ulls morts del passat. No, segons McCracken, són cercadors intencionats de noves experiències.
“Els espectadors de la televisió ja no es separen com una manera d’oblidar-se del seu dia, s’ajusten a la seva pròpia programació a un món diferent. Immergir-se en diversos episodis o fins i tot en diverses temporades d’un programa al cap d’unes setmanes és un nou tipus d’escapisme que avui dia s’acull especialment ”, va dir.
Binge és el pa i la mantega
Netflix va promoure el binge watching perquè els inversors li han dit que és essencial per a l'existència de l'empresa.
Al 2011, el CEO de Reed Hastings va ser preguntat per la raó de la companyia per posar a disposició temporades senceres alhora. "La marca de Netflix per a programes de televisió consisteix en la visualització de binge", va dir. "És allotjar-se, simplement enganxar-se i veure episodi després d'episodi. És addictiu, és emocionant, és diferent."
Durant una conferència a l'octubre de 2014, el conseller delegat va anomenar el desig dels consumidors de vigilar un "valor universal".
Netflix també va dir que la voluntat del públic inversor de vigilar és un indicador de la qualitat del seu contingut i que permet conèixer el seu control de la rapidesa en què les persones guien les seves decisions sobre programació.
I va ser útil de moltes maneres. "Obtenim tantes dades sobre com veuen les persones, amb quina velocitat veuen, que propicia la nostra programació", va dir Hastings durant una trucada de guanys el juliol del 2015.
Durant una conferència amb inversors el 2013, el conseller delegat Ted Sarandos va dir: "… és una aposta força segura que si algú mira els 13 episodis d'un programa en un període de temps força curt que els agrada el contingut, és un bon indicador per a nosaltres que anem bé amb ells ”.
No en parlem Anymore
Al 2018, Netflix no parlava tant sobre la visualització de binge. Al comunicat de premsa del febrer de 2018 es va produir que només van trigar 12 dies perquè els nous subscriptors de Netflix poguessin gaudir de la seva primera experiència de visualització de binge. Però hi va haver informes que la companyia havia instruït als actors que promocionessin nous espectacles per evitar la paraula “b”.
Segurament, no vol que els seus programes siguin menys dignes i els seus subscriptors no menguin menys. Però no volien llençar cap paraula que almenys alguns havien tingut connotacions negatives.
En qualsevol cas, ja no és la paraula de Netflix que es faci servir. Netflix té una gran quantitat de programacions “dignes per a Binge”. Game of Thrones i s una sèrie HBO. The Handmaid's Tale es troba a Hulu. Es tracta de Nosaltres està a NBC.
Estimeu-lo o odieu-ho, sembla que la visió horrible queda aquí per quedar-se.
