Nike Inc. (NKE) ha escollit Colin Kaepernick, una de les figures més polaritzadores d’Amèrica, com a cara de la seva nova campanya publicitària per celebrar el 30è aniversari del seu eslògan "Just Do It".
L'ex quarterback de la NFL, que es va agenollar polèmicament durant l'himne nacional per protestar contra la injustícia racial, va tuitejar una foto en blanc i negre de si mateix amb el logotip de Nike, l'eslògan "Just Do It" i la següent cita: "Creu en alguna cosa. Tot i que significa sacrificar-ho tot."
Creu en alguna cosa, fins i tot si significa sacrificar-ho tot. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 de setembre de 2018
Kaepernick ocupa la nòmina de Nike des del 2011, segons ESPN, tot i que la marca de roba esportiva no l’ha presentat a les seves campanyes publicitàries durant els darrers dos anys. L'ex jugador ha presentat greuges contra els propietaris de la NFL, al·legant que els equips van conspirar per mantenir-lo fora de la lliga per culpa de les seves protestes: Kaepernick és un agent gratuït des del 2017. La setmana passada, un àrbitre va negar la sol·licitud de la NFL per desestimar el greuge, que permet que el cas pugui passar a judici.
"Creiem que Colin és un dels atletes més inspiradors d'aquesta generació, que ha aprofitat el poder de l'esport per ajudar a tirar endavant el món", va dir a ESPN l'executiu de Nike, Gino Fisanotti. "Volíem dinamitzar el seu significat i introduir" Just Do It "a una nova generació d'esportistes."
Fisanotti ha afegit que la nova versió de la campanya està dirigida específicament a joves de 15 a 17 anys. Altres atletes de la campanya "Just Do It" inclouen Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams i LeBron James.
Dimarts al matí, les accions de Nike es van reduir durant la negociació prèvia al mercat.
Retard
Tot i que molts aplaudien la valent jugada de Nike, la seva decisió de recolzar públicament Kaepernick arrisca a enfadar molts conservadors, inclòs el president Donald Trump, que anteriorment va dir que els propietaris d'equip haurien de "treure aquell fill de puta fora del terreny de joc" si un jugador s'agenollava en protesta durant l'himne..
L'ex governador d'Arkansas, Mike Huckabee, va tuitejar que no portarà cap producte Nike, mentre que altres usuaris a les xarxes socials van publicar vídeos sobre la crema de sabates Nike i mitjons Nike amb el símbol "swoosh".
Jo estaré a @MariaBartiromo a @FoxBusiness a les 8 del matí i a les 8 del matí, però no posaré cap producte @Nike. Suposo que @Nike ara se centrarà a fer coixinetes per a la NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 de setembre de 2018
El nostre Soundman acaba de tallar-li els mitjons Nike swoosh. Antiga marina. Prepareu-vos a @Nike que multipliqueu-ho per milions. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 de setembre de 2018
Nike no és un estrany per al màrqueting relacionat amb les causes i molts creuen que la companyia corre un risc calculat. "La relació a llarg termini i un contracte que beneficiïn ambdues parts durant els pròxims deu anys superaran probablement qualsevol controvèrsia actual", va dir l'analista de Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
No crec que Nike tingui suport a Kaepernick. Crec que Nike creient que serà una qüestió popular. Nike són gegants en el negoci del gust.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 de setembre de 2018
Estic aquí per recordar a la gent que l'any passat Colin Kaepernick va estar entre els 50 primers llocs de vendes de samarreta de la NFL, tot i no estar a la llista. Nike es va moure un negoci.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 de setembre de 2018
Les pròximes jornades començaran la temporada de la NFL, i també és possible que Nike tingui molta cura perquè no es faci una relació aguda amb la lliga.
