Malgrat la preocupació dels consumidors després de la decisió de Nike Inc. (NKE) de presentar a l'ex jugador de la NFL Colin Kaepernick en la seva recent campanya publicitària que celebra el 30è aniversari del seu eslògan "Just Do It", alguns bous a Wall Street asseguren el moviment estratègic. impulsarà les vendes per al fabricant d’articles de vestir atlètic més gran del món.
A principis d’aquest mes, Nike va confirmar un acord plurianual amb Kaepernick després que l’antic quarterback de San Francisco 49ers va tuitejar-lo amb ell com a cara de la nova campanya de Nike.
Majoritària dels anuncis de suport als consumidors, compradors no nics obligats a gastar
"Podem concloure còmodament que l'anunci ha tingut l'efecte previst de desbancar positivament la percepció de marca de NKE i probablement produir un rebot en les vendes", va escriure l'anal·lista Canaccord Genuity, Camilo Lyon, en una nota recent als clients, segons informa CNBC.
Els darrers anys Kaepernick s'ha convertit en una figura divisòria, iniciant una onada de protestes a tota la lliga en què els jugadors s'asseuren o s'agenollaven durant l'himne nacional per cridar l'atenció sobre qüestions com la injustícia racial i la brutalitat policial. Les protestes van ser criticades per figures que van incloure el president Donald Trump i van provocar la continua disputa legal de Kaepernick amb la NFL. Nike manté una relació de llarga durada amb la NFL, inclòs un acord recent anunciat al març que demanava que la companyia de roba esportiva subministrés uniformes i roba fins al 2028.
Lió, que valora Nike a la compra, va citar una nova enquesta Canaccord a 1.000 enquestats que indicava que el 36% dels consumidors no Nike ara és "extremadament probable" de realitzar una compra després de veure l'anunci de Nike amb l'etiqueta "Creu en alguna cosa." vol dir sacrificar-ho tot ". L’enquesta va trobar que més de la meitat dels enquestats van donar suport a l’anunci, més del doble del percentatge dels enquestats que van dir que “no ho admeten”. Mentrestant, el 31% dels enquestats va indicar que comprarien absolutament més Nike després de veure l'anunci, enfront del només 14% que va dir que en comprarien menys, segons informa CNBC.
Amb expectació dels resultats trimestrals previstos per a la setmana vinent, Lió espera que Nike confirmi la valoració del seu equip, així com d'altres informes, incloses dades d'Edison Trends, que mostren les comandes de productes de Nike fins a un 27% en el període de diumenge a dimecres després de les notícies de Kaepernick.
L'objectiu del preu de 12 mesos de Canaccord a 95 dòlars reflecteix un alça prop del 12% des del dimecres al matí. Baixant un 0, 4%, a 84, 91 dòlars, les accions de Nike reflecteixen un guany del 35, 8% interanual (YTD), en comparació amb la rendibilitat del 8, 8% de S&P 500 durant el mateix període.
(Per a més informació, vegeu també: Nike Stock podria caure un 10% després de Kaepernick Gamble. )
