Des del llançament a finals dels anys 90, Google ha passat a ser el líder dominant en les cerques a Internet. El nom fins i tot ha entrat en el nostre lèxic com a verb per descriure les cerques en línia, com a "Vaig anar a la recepta". Google —propietat de la matriu, Alphabet Inc. (GOOG) - només té dos competidors directes als Estats Units. amb una quota de mercat substancial: llocs de Microsoft Corporation (MSFT) i Verizon Media (abans coneguts com Yahoo i Oath).
Tanmateix, la seva competència més amenaçadora pot provenir de motors de cerca en llocs web i aplicacions que ofereixen més que cerques, com ara Amazon.com (AMZN) i Facebook (FB).
Punts clau
- Al món ferotge i competitiu de la cerca en línia, Google domina als Estats Units amb una quota del 62, 5% del mercat de cerques web. Els llocs de Microsoft (Bing) i Verizon Media (Yahoo) ocupen el segon i tercer lloc de la quota de mercat de la cerca nord-americana., capturant el 24, 7% i l’11, 5% respectivament.Google s’enfronta a la competència indirecta pel domini d’Internet dels motors de cerca dins d’Amazon i Facebook, especialment quan la gent ignora Google en conjunt i utilitza aquests llocs per a les seves cerques.
Els principals jugadors a la recerca
El mercat de les cerques en línia és daurat, cosa que representa aproximadament la meitat de la despesa publicitària en línia. Les estimacions d’eMarketer indiquen que la despesa d’anuncis digitals a tot el món arribarà a 385 mil milions de dòlars el 2020, mentre que els anuncis de cerca suposen un gran percentatge. La naturalesa rendible de la cerca significa que és una de les àrees més ferotges competitives del món en línia.
Google va ser fundada per Larry Page i Sergey Brin mentre eren estudiants a la Universitat de Stanford i es va incorporar el 1998. Durant més d’una dècada, l’empresa ha estat capdavantera en cerques en línia. A partir d’octubre de 2019, Google es va classificar com el lloc web més popular del món per la firma de dades de trànsit web Alexa Internet.
Google compta amb un 62, 5% de quota de cerques web nord-americanes a juliol de 2019, segons la companyia d’analítica d’Internet comScore. L’empresa guanya diners principalment venent publicitat en línia i és dominant en aquest àmbit.
Bing
Microsoft va llançar el seu motor de cerca, Bing, el 2009, competint directament amb Google. Bing es va fer càrrec del seu predecessor anomenat Live Search, que es va llançar el 2006. Microsoft va invertir molt en la promoció de Bing i va tenir èxit en augmentar la seva quota de mercat en un termini relativament curt. El 2009, Bing va començar a alimentar Yahoo Search.
Segons comScore, els llocs de Microsoft tenien una quota del 24, 7% de les cerques d’escriptori nord-americanes a juliol de 2019. Igual que Google, Bing fa diners amb la venda de publicitat en línia, que actualment permet als clients publicar anuncis al costat dels resultats de la cerca.
Verizon Media (Yahoo i abans de jurament)
Yahoo va començar a ser un directori en línia el 1994 i, el 1998, va ser el punt de partida més popular per als usuaris web. El 2001, la cerca de Yahoo fou impulsada per Inktomi. Després d'això, va utilitzar la tecnologia de Google fins al 2004.
El 2017, Verizon Communications (VZ) va anunciar que havia finalitzat la seva adquisició de Yahoo per 4.48 milions de dòlars de Yahoo. El 2019, l'empresa va formar Verizon Media, una divisió per als seus negocis en línia i de mitjans, que inclouen Yahoo i AOL. Segons comScore, els llocs de Verizon Media tenen un 11, 5% de quota de cerques web als Estats Units a juliol de 2019.
Pregunteu a Xarxa i Baidu
Ask Network té una modesta quota d’1% del mercat de cerca web nord-americà, segons comScore. Baidu és el motor de cerca més important de la Xina i es classifica com el tercer lloc web més popular del món per Alexa Internet a partir d’octubre de 2019. Tot i que, atès que els seus resultats són més rellevants per als usuaris xinesos, és poc probable que sigui un competidor important de Google fora. de la Xina.
Competència indirecta a la Cerca de Google
Amazon
Parlant a Berlín el 2014, l'ex president de Google i Alphabet, executiu Eric Schmidt, va dir: "Molta gent creu que la nostra competència principal és Bing o Yahoo. Però, realment, el nostre major competidor de cerca és Amazon ”.
Va assenyalar que molt sovint els compradors passaran per alt Google, dient: "Gairebé un terç de les persones que busquen comprar alguna cosa van començar a Amazon; és més que el doble que es va dirigir directament a Google". A més, les cerques de productes són, naturalment, les més lucratives. i segueixen sent molt importants des de la perspectiva empresarial.
Es produeix una amenaça tangible de Facebook amb una cerca social que es basa en el tresor de dades de l'empresa. Amb més de 2.400 milions d’usuaris el 2019 i una profunda comprensió dels seus interessos i relacions, Facebook té els ingredients per fer una alternativa de cerca formidable.
En una conferència de TechCrunch Disrupt, el conseller delegat Mark Zuckerberg va exposar com Facebook podria utilitzar els seus actius per competir en les recerques, afirmant: "Facebook està en posició única per respondre a les preguntes que la gent té, com ara, a quins restaurants de sushi han anat els meus amics a Nova York. darrerament i m'ha agradat? ' Es tracta de consultes que podríeu fer amb Facebook i que no podríeu fer amb cap altra cosa; només hem de fer-ho."
La línia de fons
Sens dubte, la indústria nord-americana de cerca a Internet s'ha convertit en un duopoli controlat per Google i Bing. Les cerques combinades amb tecnologia Bing representen el 24, 7% del mercat nord-americà, mentre que Google representen el 62, 5%. Tot i que sembla poc probable que Bing superi Google, els motors de cerca a Amazon, Facebook i altres llocs podrien contribuir a un canvi de paradigma en les cerques en línia.
