Twitter vs Facebook vs Instagram: una visió general
Les xarxes socials ajuden a milers de milions de persones a tot el món a estar connectades i Facebook (FB), Twitter (TWTR) i Instagram —propietat de Facebook— són una de les marques de mitjans de comunicació social més reeixides. Cadascun dels tres llocs apel·la a diferents dades demogràfiques.
Amb més de mil milions d’usuaris a tot el món, Facebook acostuma a apel·lar als adults, mentre que els usuaris actius de Twitter solen ser més joves i els d’Instagram sovint tenen entre 18 i 29 anys.
Llançat el 1997, SixDegrees.com es creu que va ser un dels primers llocs de xarxes socials.
Com que una part important de la població mundial utilitza activament Facebook, “Qui no és el mercat objectiu de Facebook?” Pot ser una pregunta més fàcil de respondre. Segons el lloc web de la companyia, 1.56 mil milions d’usuaris de tot el món estaven actius cada dia a la plataforma des del març del 2019. De forma mensual, Facebook va informar una mitjana de 2.38 mil milions d’usuaris actius a nivell mundial al 31 de març del 2019.
Però desglossem una mica més els números. Per a l'any que acaba el 2018, 214 milions d'adults nord-americans van utilitzar Facebook als Estats Units, segons el mercat de dades i el lloc de dades del consumidor Statista. El lloc és especialment popular entre les persones de 25 a 34 anys, que representaven 58, 3 milions d'aquests usuaris. Si bé la seva base d’usuaris està dominada per majors de 25 anys, Facebook encara té més de 46 milions d’usuaris menors de 25 anys.
Facebook és més popular entre els adults de mitjana edat que altres xarxes socials. Als Estats Units, el 84% dels usuaris tenien entre 30 i 49 anys. Facebook és popular entre els de les zones rurals, suburbanes i urbanes, i en tots els nivells d’ingressos i formació educativa. A més, no hi ha molta diferència en l'ús entre els diferents orígens ètnics. El problema de fons és que gairebé tothom que utilitza internet com a mitjà de comunicació és regularment a Facebook.
Com a una de les ofertes públiques inicials més esperades del món en la història financera, Facebook va fer pública el 18 de maig de 2012. Va ser l’IPO de tecnologia més gran que hi ha hagut, amb una valoració de 104.000 milions de dòlars o 38 $ per acció. Facebook va registrar els seus beneficis del quart trimestre el 30 de gener de 2019, amb un import de 16, 91 milions de dòlars en ingressos trimestrals, que va suposar un augment del 30, 4% respecte al mateix període del 2017. La companyia guanya diners principalment mitjançant publicitat digital a partir d’anuncis orientats i dades d’usuaris. Els ingressos també es generen mitjançant contingut de vídeo i anuncis a través del servei de missatgeria.
El principal accionista de la companyia també és el seu fundador, conseller delegat i president, Mark Zuckerberg. A l'agost de 2018, mantenia aproximadament 11, 92 milions d'accions de classe A juntament amb 392, 71 milions d'accions de classe B a la companyia.
Des de la seva fundació, la companyia ha anat creixent aigualint-se, fent una sèrie d’adquisicions. El 2012, Facebook va adquirir Instagram per mil milions de dòlars, i després va comprar el servei de missatgeria i trucada WhatsApp per un informe de 19 milions de dòlars el 2014.
Els usuaris més joves depenen de Twitter per obtenir notícies. Cap altre mitjà de la història recent ha canviat com es distribueixen les notícies més que Twitter. El lloc de microblogging permet als usuaris mantenir-se al dia dels esdeveniments en un feed de notícies en temps real i cobra als anunciants per promocionar els seus missatges dirigits. Segons Statista, el 14% dels 321 milions d’usuaris actius de Twitter el 2018 tenien entre 18 i 24 anys. Un altre 21% tenia entre 25 i 34 anys i un 19% entre 35 i 44 anys.
Els usuaris d'Internet que viuen a les zones urbanes tenen més probabilitats que els seus homòlegs suburbans o rurals a utilitzar Twitter. La majoria dels usuaris habituals de Twitter són homes, mentre que les dones tendeixen a gravitar cap a Facebook i Instagram. Twitter és més popular que altres llocs amb més afluència.
Tot i que el nombre d’usuaris de Twitter no es pot comparar amb el de Facebook, el lloc ha vist augmentar el seu número gràcies, en part, al president dels Estats Units, Donald Trump. Amb més de 60 milions de seguidors, Trump fora de la paraula utilitza diàriament el seu compte de Twitter per fer anuncis i observacions.
Twitter es va fer públic el 7 de novembre de 2013, amb accions fixades en 26 dòlars cadascuna per a la seva borsa d'operació, valorant-la en 14.2 milions de dòlars. En el seu informe de resultats del primer trimestre del 2019, els ingressos de la companyia van assolir 787 milions de dòlars, un augment del 18% respecte al mateix període del 2018. La majoria dels ingressos de Twitter provenen de publicitat a través de tuits i comptes promocionats. La resta dels seus ingressos es generen mitjançant llicències i altres fonts.
L’accionista individual més gran de Twitter és el cofundador Evan Clark Williams. Segons el registre amb el SEC el 10 d'octubre de 2018, el membre del consell de Twitter posseïa 1, 4 milions d'accions directament, juntament amb altres 18, 3 milions d'accions que va mantenir indirectament. Williams és cofundador i soci general de Obvious Ventures, a més de conseller delegat de Medium.
Els joves no poden sobreviure sense Instagram. La xarxa de compartició de fotografies i vídeos s'ha convertit completament en les formes de vida dels usuaris més joves d'Internet. La migració dels joves de Facebook a llocs de xarxes socials de compartició de fotografies com Instagram explica que el 64% dels seus 500 milions d’usuaris diaris tenen entre 18 i 29 anys.
Instagram es va llançar el 6 d'octubre de 2010.
Més de la meitat dels adolescents nord-americans i persones que tenen els seus primers anys vint a Instagram, i és encara més utilitzat entre els joves amb ingressos superiors. Els nord-americans d'aquesta demografia es basen molt en dispositius mòbils i les publicacions a Instagram només es poden fer amb un, que afegeix la seva popularitat. A la seva infància, Instagram va tenir un fort empenta cap a les usuàries femenines, i fins i tot a partir del 2018, el 68% dels usuaris eren dones.
Instagram va ser adquirit per Facebook el 2012 per mil milions de dòlars i guanya la major part dels seus diners mitjançant publicitat. La compra es va produir amb escepticisme perquè el lloc per compartir fotos no tenia ingressos. Però això va canviar, i es diu que la plataforma val més que 100 mil milions de dòlars, segons Bloomberg. I perquè Instagram és una plataforma basada en aplicacions, ens ajuda Facebook a passar dels navegadors web a dispositius mòbils.
Punts clau
- Facebook té un atractiu universal i és la xarxa social més popular entre els usuaris de mitjana edat (en termes d’internet). L’audiència de TheWitter és més jove que la de Facebook i és principalment una font de notícies. Els usuaris d’Instagram solen ser molt joves –en la seva adolescència i vint anys–. i molt actiu i lleial.
