Per tot el protagonisme de la companyia, el gegant tecnològic Apple Inc. (AAPL) s’enfronta ara a un contratemps insòlit ara a finals del 2018: menys persones compren iPhones. La nova generació d’iPhone, inclosa la XR, la XS i la XS Max, va estar disponible per a la comanda prèvia a mitjans d’octubre, amb data de llançament oficial el 26 d’octubre. Però en els dos mesos d’aleshores, el bombo de clients s’ha girat repetidament. a la vacil·lació. La companyia no publica publicacions de vendes exactes per als seus productes, cosa que dificulta la valoració de les vendes per part de fora de l'empresa. Però hi ha nombrosos signes que hi ha hagut menys interès del client pels models XR, XS i XS Max que en versions anteriors.
Apple va obtenir ingressos de 229.200 milions de dòlars durant l’exercici 2017, aproximadament un augment del 6, 3% dels 215, 6 mil milions de dòlars en l’exercici 2016. Tot això sona molt bé, tret d’un problema: l’iPhone ara suposa aproximadament el 60% dels ingressos totals d’Apple., mirem per què la nova generació d’iPhone no funciona pel que s’esperava i explorarem què pot suposar això per al principal segment de negoci d’Apple.
Descomptes, promocions, informació del proveïdor
El director financer d'Apple, Luca Maestri, va anunciar l'1 de novembre que la companyia ja no reportaria les xifres de vendes de l'iPhone en els ingressos trimestrals. Això vol dir que és poc probable que l'empresa presenti cap comentari oficial sobre el nombre de vendes que es preveu. Malgrat aquest sorprenent canvi de política, els analistes del mercat han pogut presentar pistes sobre el rendiment dels nous models d'iPhone.
Primer, i potser el més significatiu, hi ha un descompte de fins a 300 dòlars a través del registre de compres en línia de l'iPhone XR i l'iPhone XS. Aquesta no es tracta d'una venda exclusiva als telèfons més nous, sinó un descompte reforçat per als clients que comercialitzen iPhones més antics en el moment de la compra. Molts analistes han suposat que el gegant tecnològic fa un esforç coordinat per impulsar les vendes de XR en particular. Apple ha incrementat els seus esforços per promoure aquestes ofertes de compravenda i que la companyia també està donant suport als descomptes en XR que ofereixen les companyies japoneses mitjançant subvencions.
Hi ha altres motius per estar preocupats per les xifres de vendes dels nous models d’iPhone. Tal com indica un informe recent de Forbes, el proveïdor de pantalla Japan Display ha retallat probablement la seva producció de pantalles XR i el seu creixement previst per segona vegada des que es van publicar els telèfons. Certament, els nivells de producció canvien al llarg de la vida d’un determinat model d’iPhone, però sembla inusual que la producció es pugui tallar el primer parell de mesos després del llançament del model XR, particularment durant la temporada de vacances. Això pot ser un indicador que les vendes són més lentes del que s’esperava.
Queda més mercat per als gadgets de gamma alta?
Amb l’iPhone XR amb un preu aproximat de 749 dòlars, un descompte de fins a 300 dòlars representa al voltant del 40% del preu original. Els models de gamma alta d’iPhone XS i iPhone XS Max tenen un preu d’uns 999 i 1.099 dòlars, respectivament. Fins i tot a una diferència de preu de 500 dòlars, l’informe de Forbes suggereix que les vendes de l’iPhone XS i l’iPhone XS Max poden ser més fortes que les de l’iPhone XR a partir de mitjans de desembre. Heus aquí per què.
Primer, l'iPhone XS i l'iPhone XS Max es van posar a disposició del públic per davant de l'iPhone XR, la qual cosa va donar probablement als models un impuls important en les vendes. Més enllà d’això, però, hi ha raons per creure que l’iPhone segueix sent un símbol d’estat per a molts clients. Comprar un nou model pot resultar menys atractiu per a molts clients si no és de primera línia, fins i tot si això significa gastar uns quants centenars de dòlars addicionals.
Per a Apple, la pregunta és probablement un dels marges. Si els marges dels nous models de telèfon són prou elevats, és probable que l’empresa continuï beneficiant-se de les seves vendes d’iPhone malgrat les vendes reduïdes. De moment, però, les accions d'Apple han tingut un ritme més alt: la companyia ha rebut més de 200 mil milions de dòlars de la històrica capitalització borsària que va mantenir des de l'agost fins a novembre del 2018.
