Quatre de les principals accions en venda al detall i al morter: Macy's Inc. (M), Gap Inc. (GPS), Kohl's Corp (KSS) i Nordstrom Inc. (JWN) - han vist caure les seves accions aquest any, tot fent que el llista de les cinc accions més baixes del S&P 500 de l'any anterior (YTD). Mentrestant, el mercat més ampli s'ha tornat a incrementar, i el S&P 500 va augmentar el 19, 4% el 2019. És probable que aquestes existències minoristes amb problemes baixin encara més a mesura que la despesa i la confiança dels consumidors disminueixin. Mentrestant, els comerciants tradicionals hauran de moure's ràpidament per combatre els nous competidors i adaptar-se a les noves tendències del comerç, tal com s'explica en un recent informe del Wall Street Journal.
Si bé el comerç minorista va fer una breu remuntada l'any passat, la recent davallada d'aquestes quatre accions demostra la preocupació dels inversors per moltes de les empreses més grans que no poden seguir les tendències del comerç electrònic. Les accions de Macy han disminuït un 28, 9% YTD fins a tancar dimecres, mentre que Gap és inferior al 30, 7%, Kohl ha disminuït un 28, 9% i Nordstrom ha baixat un 34, 9%.
Els guanyadors
No tots els comerciants tradicionals estan sent castigats, ja que les accions de Walmart Inc. (WMT), el major minorista del món, han aconseguit superar el mercat més ampli gràcies a l’èxit de la inversió de la companyia en serveis i serveis de lliurament en línia.
Les empreses de comerç electrònic també han vist augmentar les seves accions quan els inversors aposten per la tendència més gran del consumidor. L’acció d’Amazon.com Inc. (AMZN) ha retornat un 34, 3% el 2019, mentre que eBay Inc. (EBAY) ha guanyat un 42, 5% en el mateix període. L’èxit dels mega líders de comerç electrònic es pot atribuir en gran mesura a la seva incursió en nous mercats com la roba i la llar. Alguns minoristes de nínxol, com ara la cadena de descompte TJX Companies (TJX), propietària de TJMaxx, Marshalls i HomeGoods, també han aconseguit salvar-se de l’apocalipsi al detall.
Nordstrom: pitjor intèrpret de S&P 500 al juny
Dit això, les empreses que encara confien en botigues físiques han lluitat per mantenir el trànsit a peu, ja que els consumidors prefereixen fer totes les compres per Internet. A principis d’aquest mes, les accions de Nordstrom van caure en un descens de la UBS, representant un altre cop per a la borsa, que va ser el pitjor rendiment de S&P 500 el mes passat. Abans de la nota baixista d'UBS, l'estoc de Nordstrom ja havia caigut prop del 33% fins al juny, en part a causa d'una escalada de les tensions comercials entre els EUA i la Xina.
Macy's
Les accions del minorista llegat Macy's, que ha tingut una de les ocasions més difícils per complir les noves tendències del consumidor, han baixat des de la caiguda al gener després de publicar vendes de vacances més febles que les esperades.
Al maig, fins i tot després que els resultats de guanys del primer trimestre de Macy i la seva guia durant l'any complet que sobrepassessin les estimacions del consens, el seu estoc va baixar. La companyia s'ha doblat amb un pla de transformació, invertint en opcions de canal omnímic, reduint costos i reduint notablement el seu recompte. A principis d'any, Macy's va dir que estava disparant per reduir costos en 100 milions de dòlars amb la seva darrera iniciativa de reestructuració plurianual, tal com va citar Barron's.
Gap, Kohl's
Gap també es va veure afectat pels temors més intensos d'una guerra comercial entre la Xina i els Estats Units que amenaçava amb els seus costos i els seus beneficis. Els inversors van enviar accions encara més quan la companyia amb seu a San Francisco va publicar resultats més febles del que s'esperava per al primer trimestre i va reduir l'orientació per al 2019.
Kohl's s'ha salvat parcialment amb una col·laboració amb Amazon, en la qual el titan minorista amb seu a Seattle s'ha unit amb la botiga de descomptes per millorar l'eficiència i, per tant, els marges del seu servei de devolució.
Mirant endavant
Qualsevol resolució comercial podria millorar les perspectives per a les existències minoristes, augmentant el potencial ETF SPDR S&P Retail (XRT), que continua augmentant un 4, 4% YTD.
Pel que fa als venedors tradicionals anteriors, és probable que cap d'aquestes empreses necessiti més d'un trimestre per convèncer els inversors que són capaços de liderar el comerç de propera generació.
