Què és Advocacy Advertising?
La publicitat d’advocacia és l’ús del màrqueting per suportar un missatge o una causa particular. A diferència de la publicitat comercial, es considera que la publicitat de promoció es fa en interès d’un grup o del públic i normalment no promou un producte o servei. El finançament per a la publicitat de promoció es pot fer a través d’organitzacions sense ànim de lucre, empreses o grups de promoció privada. Alguns governs exigeixen que les organitzacions que participin en publicitat de promoció indiquin clarament com es proporciona el finançament.
Punts clau
- La publicitat d’advocacia és una forma de màrqueting utilitzada principalment per organitzacions sense ànim de lucre i grups privats amb l’objectiu de difondre l’opinió pública per donar suport a una causa o missatge determinat. Es diferencia de la publicitat comercial perquè no promou un producte o servei. en qüestions econòmiques, socials, ambientals o polítiques. Les empreses de vegades utilitzen publicitat de promoció si la percepció pública o les polítiques del govern repercuteixen negativament en la seva capacitat per operar el seu negoci.
Comprensió de la publicitat de promoció
La publicitat d’advocacia sovint se centrarà en àmbits interrelacionats com ara qüestions socials, qüestions econòmiques i política. Per exemple, una organització que vulgui introduir un programa de tractament de drogues a la seva comunitat pot llançar una campanya que busca finançament per donar suport a la creació d’un centre on albergar els seus esforços. La campanya es podria estendre a la política si un candidat local ha manifestat preocupacions sobre el programa i l’organització del tractament de drogues opta per recolzar un candidat oposat.
Un altre exemple de promoció publicitària és el finançament per a la investigació contra el càncer. Una organització pot executar pagaments per televisió per tal de recaptar diners mitjançant donacions, afirmant que les donacions s’utilitzaran per pagar medicaments i tractaments per combatre el càncer. La publicitat d’advocacia també preval en les eleccions polítiques importants, ja que diverses corporacions i grups d’interès fan campanya a favor o en contra de candidats.
Campanyes corporatives
Les empreses poden participar en publicitat de promoció si hi ha algun problema o política que afecti les operacions i es desitgi suport públic per resoldre l'assumpte. En alguns casos, s’inicia una campanya per influir en el procés d’aprovació de projectes específics, com ara la construcció d’un nou edifici que pugui afectar els barris circumdants o el desenvolupament d’una canonada que pugui tenir efectes ambientals i socials.
Exemple real de publicitat d’advocacia
Es poden publicar anuncis d’advocacia per tractar qüestions que afecten una indústria o un mercat. Per exemple, en algunes ciutats, la introducció de negocis de tipus econòmic com Airbnb i Uber va provocar conflictes amb els reguladors locals i les empreses existents que es sentien amenaçades pels nous arribats.
Citant les lleis regulatòries, els opositors a aquestes empreses pretenien evitar que funcionessin als seus territoris tret que s’adhereixin, aparentment, a les mateixes directrius i directrius que els titulars. Com a resposta, les empreses de primera línia van iniciar campanyes de promoció publicitària per atraure l’atenció del públic sobre els problemes que impedia les seves operacions en els seus mercats i van animar els reguladors a concedir-los l’aprovació legal per fer negocis.
Si bé aquests esforços no van dirigits a augmentar directament les vendes de les empreses, les campanyes tenen com a objectiu produir canvis que permetin a les empreses continuar o introduir el seu model de negoci en un nou mercat. Això, per extensió, podria afectar el seu accés a més clients i, en conseqüència, podria afectar els ingressos i el creixement de les vendes.
