Amazon.com Inc. (AMZN) ha observat el mercat de la publicitat digital d’una manera molt més gran i els seus moviments estan fent notificar als líders Google Alphabet (GOOG) i Facebook (FB) dels líders, Martin Sorrell, el conseller delegat de WPP, va dir Martin Sorrell, el conseller delegat de WPP. CNBC
Durant una entrevista al Fòrum Econòmic Mundial a Davos, el líder de la companyia publicitària més gran del món, va dir que Amazon és una amenaça per a Google i Facebook, sobretot perquè el 55% de les cerques de productes als Estats Units provenen d’Amazon. Sorrell no és l’únic que veu oportunitats per a Amazon a la cerca. L'analista James Lee de Mizuho Securities, en un informe de recerca que destacava una trucada per part dels inversors amb Merkle RKG, una empresa de màrqueting i dades, que la major oportunitat per a Amazon és la cerca. Tot i així, Lee va dir que no hauria de ser una amenaça actualment, ja que la seva tecnologia publicitària es troba en les primeres etapes en comparació amb la cerca de Google. (Vegeu més: la publicitat digital d'Amazones d'Amazones amenaça Facebook, Google.)
Tot i que la plataforma publicitària d’Amazon és minúscula en comparació amb Google i Facebook, està creixent. Sorrell calcula que el negoci publicitari de Google és d’uns 100 mil milions de dòlars, mentre que el de Facebook és de 40 milions de dòlars. Va assenyalar Amazon que guanya al voltant de 2.000 milions de dòlars en dòlars publicitaris. Durant tot el 2017, l'executiu publicitari va dir que es van gastar 5.000 milions de dòlars a Google, 2.000 milions de dòlars van anar a Facebook i Amazon va obtenir 200 milions de dòlars dels clients del WPP. "Aquest any anirem acumulant fins a uns 300 milions de dòlars", va dir Sorrell sobre Amazon a l'entrevista de CNBC. "Així que està creixent, però a una escala molt petita".
El gegant del comerç electrònic de Seattle, Washington, ha anat augmentant el seu ritme a l’hora d’aterrar dòlars publicitaris, ja que té l’objectiu de fer fora el domini de Facebook i Google. A principis de gener, CNBC, citant fonts sense nom, va informar que Amazon ha estat mantenint converses amb grans companyies de consum sobre publicar anuncis als seus altaveus intel·ligents basats en Alexa Echo. Algunes de les primeres converses es centren en si les empreses pagarien un lloc més alt o no en les cerques a l’Echo similars al que passa amb les consultes d’internet de Google. Amazon està parlant amb les empreses sobre diferents oportunitats promocionals, amb algunes que s'estan provant actualment. En un cas, Amazon permet que les empreses arribin als clients en funció del que van comprar en el passat. En una altra prova, permet que les marques promocionin les seves mercaderies sense que estigui relacionada amb compres passades.
Es tracta d’un informe de CNBC al desembre que Amazon està provant diferents productes publicitaris a tots els seus canals. Segons CNBC, Amazon ofereix a les empreses anuncis de productes patrocinats que apareixen en cercar un producte específic, anuncis de cerca per títol que es mostren a la part superior de la pàgina als resultats de la cerca i a un anunci de producte.
