A mesura que la tendència de sabates còmodes i funcionals continuï creixent als Estats Units, les sabatilles casual inspirades en l'atletisme superaran la moda com a la categoria de calçat més gran el 2020 i impulsarà el creixement de les vendes de calçat nord-americà fins al 2021, segons una nota recent de l'empresa de recerca de mercat The NPD. Grup Segons el servei de seguiment minorista de la firma, durant els dotze mesos que finalitzen l’agost del 2019, el calçat esportiu d’oci va créixer un 7%, mentre que la moda va disminuir un 5% i les vendes de calçat de rendiment van caure un 7%.
"Espero que en els propers anys, més marques responguin eficaçment al desplaçament del calçat de moda i de rendiment per centrar-se en la que s'ha convertit en la nova norma: calçat atlleisure", va dir Matt Powell, assessor de la indústria principal de NPD. "La naturalesa de la forma física als Estats Units ha canviat, i aquest ha estat un dels principals col·laboradors dels canvis del mercat de calçat. Els consumidors aposten per un estil de vida saludable, però aquest compromís es manté amb força. Ja no es defineixen per les seves activitats esportives. Com a resultat, els consumidors busquen sabates menys tècniques i cada cop més versàtils i quotidianes ”.
Segons la nota, el creixement d'aquesta categoria es veurà impulsat per córrer i per a bàsquet, i els mercats masculins i infantils el lideraran. Els analistes esperen que la categoria de moda torni a recuperar-se lleugerament el 2021 quan les siluetes s’adapten al popular i s’orienten més al confort amb característiques com els talons inferiors i gruixuts.
La roba esportiva s’utilitza cada vegada més per a activitats diàries, i Morgan Stanley espera que les vendes mundials de roba atlètica arribin als 355 mil milions de dòlars el 2021, passant dels 290 mil milions de dòlars el 2017.
Les accions de Nike Inc. (NKE) van assolir un màxim històric la setmana passada després d'un informe de resultats més que esperat. Juntament amb altres grans marques com Adidas i Lululemon Athletica Inc. (LULU), la companyia s'ha beneficiat en gran manera de la tendència de l'atletisme a nivell mundial i fa notar el seu èmfasi en l'estil. InfluencerDB va analitzar 5, 5 milions d’institucions d’Instagram a partir del 2018 i va descobrir que Nike era la cinquena marca amb millors resultats en màrqueting d’influencer amb Earned Media Value (EMV) de més de 168 milions de dòlars. Es va situar just darrere de la popular marca de roba Zara Inditex. Sembla que les sabatilles no només tenen un moment de diversos anys, sinó que ja seran càrrec.
"Des de la competència fins a l'activitat física a l'activitat lleugera per jugar, la nostra visió més inclusiva sobre el disseny està obrint nous camins d'oportunitats per al creixement", va dir Mark Parker, conseller delegat de Nike, durant la darrera trucada de guanys. Va afegir: "El canvi global cap a estils de vida més actius continua accelerant-se i la demanda de producte atlètic és alta. Com a empresa, ens centrem més en aquestes àrees que impulsarà el major creixement".
