Què és una fusió congènica?
Una fusió congènica és un tipus de fusió on dues empreses es troben en la mateixa indústria o mercats relacionats, però no ofereixen els mateixos productes. En una fusió congènera, les empreses poden compartir canals de distribució similars, proporcionant sinergies per a la fusió. L’empresa adquirent i l’empresa destinatària poden tenir tecnologia o sistemes de producció superposats, cosa que facilita la integració fàcil de les dues entitats. L’adquirent pot veure l’objectiu com una oportunitat per ampliar la seva línia de productes o obtenir una nova quota de mercat.
Punts clau
- Una fusió congènera és la que l’adquirent i l’empresa destinatària es troben en la mateixa indústria o relacionada, però tenen diferents línies de negoci o productes. Les dues empreses implicades en una fusió congènere poden compartir processos de producció similars, canals de distribució, màrqueting o tecnologia.A la fusió congènera pot ajudar l’empresa adquisitiva a augmentar ràpidament la quota de mercat o a ampliar les seves línies de productes. El solapament entre les dues empreses d’una fusió congènera pot crear una sinergia en què el rendiment combinat de les empreses fusionades sigui superior a les pròpies empreses.
Comprensió de les fusions congèniques
Una fusió congènica pot permetre a un destinatari i al seu adquirent aprofitar la superposició de tecnologia o processos de producció per ampliar la seva línia de producte o augmentar la seva quota de mercat. Una fusió d'extensió de producte és una mena de fusió congènera on la línia de productes d'una empresa s'afegeix a la línia de productes de l'altra. D’aquesta manera, l’empresa fusionada es pot beneficiar de l’accés a una base de clients més gran, que es podria traduir en una quota de mercat i beneficis més gran.
Tipus de Fusions
A més de les fusions congènriques, hi ha diversos tipus de fusió, com ara el conglomerat, horitzontal o vertical. Tot i que hi ha moltes raons per les quals les empreses participen en fusions, factors comuns inclouen el potencial creixement del negoci, la diversificació de productes i la rendibilitat.
Fusion Conglomerat
En contraposició a una fusió congènera, on l'objectiu i l'adquisidor es troben en indústries similars, es produeix una fusió de conglomerats entre empreses que no estan relacionades. Sovint, les dues empreses involucrades participen en indústries completament diferents i amb molt poc solapament en la forma de funcionar dels seus negocis. Els conglomerats busquen diversificar la seva empresa posseint diversos productes o empreses no relacionades. Aquesta diversificació forma part d’una estratègia global de gestió del risc que pot ajudar l’empresa a sobreviure a les caigudes o fluctuacions del mercat.
Fusió horitzontal
Una fusió horitzontal implica que dues empreses competidores de la mateixa indústria es fusionin per formar una empresa més gran. Els guanys potencials de la quota de mercat són el principal motor de les fusions horitzontals. Les empreses que es fusionen també poden experimentar estalvis de costos a través d’economies d’escala.
Fusió vertical
Una fusió vertical es produeix quan un objectiu i un adquirent participen en la producció d’un bé o en la prestació del servei en diferents etapes del procés de producció. Una empresa pot controlar més de la seva cadena de subministrament mitjançant la compra de les empreses que produeixen els seus inputs mitjançant una fusió vertical a l’alça.
Una fusió vertical ofereix a l’empresa un millor control sobre el seu procés de producció, que al seu torn pot comportar reducció de costos i una major eficiència.
Exemple del món real d'una fusió congènera
Un exemple de fusió congènera és quan el gegant bancari Citicorp es va fusionar amb el grup Travellers Company de serveis financers el 1998. En un acord amb un valor de 70 mil milions de dòlars, les dues companyies van unir esforços per crear Citigroup Inc. Mentre que ambdues empreses es trobaven en la indústria dels serveis financers, tenia diferents línies de productes. Citicorp oferia als consumidors serveis bancaris tradicionals i targetes de crèdit. Els viatgers, per la seva banda, eren coneguts pels seus serveis d’assegurança i intermediació. La fusió congènera entre ambdós va permetre a Citigroup convertir-se en una de les majors empreses de serveis financers del món.
