El Walt Disney Co. (DIS) pot no ser la casa de cinema que hi ha darrere de "Spider-Man: Homecoming", però encara continua bancar quan es posseeixi els drets de mercaderia per a la propera pel·lícula.
Sony Pictures Entertainment, la unitat de producció de pel·lícules de Sony Corp. (SNE) va pagar 175 milions de dòlars per produir la pel·lícula, però Marvel Studios, una unitat de Disney, va gestionar tot el procés i també manté els drets de mercaderia sobre totes les coses que farà. sens dubte, inundar el mercat abans de la primera del 7 de juliol i després. L’arranjament no és típic, no solen veure dos rivals treballant junts, però per a Sony està dirigit a impulsar els seus negocis de pel·lícules destacats i per a Disney espera que porti als consumidors a les botigues de joguines, segons va informar The Wall Street Journal.
Últims 5 anys: Spider-Man no tan sorprenent
Mentre que la franquícia de pel·lícules Spider-Man ha donat lloc a vendes de milions de dòlars en vendes a taquilla durant els darrers 15 anys, ha quedat afectada per problemes. Sony va adquirir la franquícia Spider-Man el 1999 en un acord amb Marvel, que era una empresa autònoma en aquell moment. Segons el diari, a l’acord, l’empresa de còmics va obtenir el 5% dels ingressos de la pel·lícula i els dos van dividir els ingressos resultants de les vendes de mercaderies. La primera pel·lícula del 2002 va tenir un gran èxit de 822 milions de dòlars. Les seqüeles del 2004 i el 2007 també van tenir èxit, però les iteracions posteriors el 2012 i el 2014 no van fer tan bé.
El 2011, Sony va retornar a Marvel tots els seus drets de merchandising. Marvel, ara una unitat de Disney, va renunciar als seus drets del 5% sobre els ingressos de la pel·lícula. Sony també va pagar els honoraris de 175 milions de dòlars i va acordar pagar fins a 35 milions de dòlars per cada pel·lícula de Spider-Man en el futur. Sota l'acord, Disney's Marvel no s'havia de preocupar mai de les vendes a taquilla, però sí que li importava els ingressos de mercaderies, que havien caigut en un trastorn amb un menor interès per les pel·lícules més recents. Citing NPD Group, la firma d’investigació de mercat, el Journal va informar que les vendes dels Estats Units de joguines de Spider-Man van disminuir fins a 200 milions de dòlars enmig de l’alliberament de “The Amazing Spider-Man” el 2014 des dels 385 milions de dòlars el 2004 quan es va publicar “Spider-Man 2”..
Joguines vs DVDs
Per a Disney i les altres cases de cinema, el marxandatge és cada vegada més important a mesura que s’alenteixen els ingressos de dipòsits de vendes i taquilles de DVD a tot el món. Amb els beneficis creixents del nom del joc, els consumidors haurien d’esperar veure més productes lligats a “Wonder Woman”, “Spider-Man: Homecoming”, “Cars 3”, “Transformers: The Last Knight” i “Despicable Me 3.” Mentrestant, les joguines “Justice League” i “Star Wars: The Last Jedi” i altres productes arribaran als prestatges de la botiga a la tardor.
Mentre que els altres estudis estan jugant al capdavant quan es tracta de marxandatge, Disney ho fa des de fa anys i ha donat els seus fruits. Durant els últims cinc anys, els ingressos d’explotació dels productes de consum i la unitat de videojocs han augmentat fins a 2.000 milions de dòlars, a partir de mil milions de dòlars, gràcies a èxits de blockbuster com "Frozen". i la bèstia ”, entre altres pel·lícules. Actualment, té el títol de llicenciador número 1, no només amb joguines, decoració i vestimentes per a la llar, sinó també els seus massius parcs temàtics a tot el món.
