Què és el mercat horitzontal
Es diversifica un mercat horitzontal perquè els productes creats siguin capaços de satisfer les necessitats de més d’una indústria. Un mercat horitzontal és aquell en el qual el bé o servei de producció s’utilitza àmpliament i amb una gran demanda, per tant, els productors tenen un risc reduït de demanda de la seva producció, tot i que normalment s’enfrontaran a una gran quantitat de competència dins de la indústria.
DESENVOLUPAMENT Mercat horitzontal
La rendibilitat de les empreses que produeixen béns en un mercat horitzontal està determinada més per factors interns, més que externs, ja que els seus productes s’utilitzen habitualment. Un exemple de mercat horitzontal és la demanda de bolígrafs a totes les indústries. Els bolígrafs s'utilitzen bàsicament a totes les indústries, per la qual cosa l'èxit o el fracàs dels productors de ploma es determinen per decisions i factors interns, en lloc de esdeveniments macro.
Mercats horitzontals i mercats verticals
Les empreses que operen en un sistema de mercat horitzontal pretenen apel·lar a una àmplia informació demogràfica que no sigui realment nínxol. Per exemple, probablement un revendedor de mobles d’oficina general no dirigirà (vendrà a) altres empreses especialitzades en mobles d’oficina. Més aviat, s’adreçaran a tot tipus de negocis que mantenen oficines (empreses de comptabilitat, agències de viatges, agències d’assegurances, etc.) El seu mercat és qualsevol que necessiti mobiliari d’oficina.
El màrqueting vertical intenta atraure una demografia molt nínxol. Per exemple, això podria incloure un fabricant de tecnologia de panells solars. Aquest tipus d’empreses solen vendre les seves mercaderies a contractistes i instal·ladors solars. És a dir, les que venen solen ser empreses que competeixen entre elles.
Els mercats horitzontals són:
- Es defineix per una característica demogràfica que s’aplica a diferents tipus d’empresesBroader que mercats verticalsUtualment cooperatius i que busquen oportunitats conjuntesUna oportunitat de comercialitzar a un públic general
Els mercats verticals són:
- Un grup d'empreses que comparteixen la mateixa indústria. Sempre són específics i no poden creuar indústriesOttenen competir els uns amb els altres. Una oportunitat de comercialitzar a un públic específic
Tot i que els tipus de mercats presenten diferències clares, les operacions del negoci sovint es poden caracteritzar per servir alhora en mercats horitzontals i verticals. Per exemple, una empresa de sabates pot comercialitzar horitzontalment a la zona on es troba. També podria comercialitzar verticalment qualsevol persona que tingui en compte un nou parell de sabates. Una empresa editorial de llibres per a nens pot comercialitzar horitzontalment per alfabetitzar persones o verticalment amb nens i pares.
Saber quins mercats horitzontals i verticals vol servir per a l'empresa pot ser útil per al seu èxit de màrqueting. En definir els vostres mercats, podeu anunciar i atendre millor les necessitats dels vostres mercats, de manera general o específica.
