Què és una informació comercial?
Una informació comercial és un vídeo o televisió de forma més llarga que actua com un programa autònom per llançar un bé o servei amb una trucada a l'acció. Els anuncis comercials són diferents que els comercials habituals, perquè duren més i no tenen pauses en el programa. Com a resultat, les empreses comercials poden presentar més detalls sobre un producte o servei. L’objectiu de les publicitats comercials és demanar a l’espectador que truqui a un número gratuït o que visiti un lloc web per realitzar una compra.
Els avantatges dels anuncis comercials per a les empreses inclouen temps per mostrar un producte, demostrar el seu funcionament i presentar una crida persuasiva a l'acció (CTA). El terme infomercial és una combinació de les paraules "informació" i "comercial". Tanmateix, a Europa se'ls coneix com a "programació de pagament" o "teleshopping".
Punts clau
- Una informació comercial és un vídeo o televisió de forma més llarga que actua com un programa autònom per llançar un bé o servei amb una trucada a l'acció. Els anuncis comercials són diferents que els comercials habituals, ja que tenen una durada més gran i no tenen interrupcions al programa. Les empreses comercials solen aparèixer a la televisió durant hores fora de pic i poden passar des d’una mitja hora fins gairebé una hora.
Comprensió comercial
Les publicitats comercials solen incloure un llarg intent de vendre un producte o servei apel·lant als punts de vista o interessos del visitant. Les empreses publicitàries solen mostrar un número de telèfon gratuït i indiquen que l'espectador "truqui ara" i que els "operadors estiguin esperant" el que es descriu com una "oferta de temps limitat". Les publicitats comercials es poden publicar com a vídeo en línia o durant una franja horària de televisió. En qualsevol format, una informació comercial contindrà una crida a l'acció, com un incentiu per actuar immediatament.
Quant duren els anuncis publicitaris?
Les publicitats poden publicar-se en segments curts o llargs. Les publicitats comercials més curtes solen tenir entre dos i quatre minuts de durada i solen estar estructurades com a diversos anuncis independents adossats per al mateix producte o servei. Els anuncis comercials de forma més llarga poden tenir una franja horària de mitja hora o una hora (28:30 o 58:30 de durada) i tendeixen a emetre's durant les franges horàries de programació de nit entre les 2 i les 6 del matí. Les empreses comercials ocupen el que abans era temps d’aire mort quan les estacions de televisió normalment es tancarien
Quan els temps són anuncis publicitaris a la televisió?
Els famosos comercials tenen fama de aparèixer a la televisió durant les hores fora del pic, normalment tard a la nit o a primera hora del matí. Les tarifes de publicitat d’aquestes hores són inferiors a les del dia, cosa que permet a les empreses que venen els seus productes comprar més temps del que podrien si la publicitat en un popular programa de televisió. A més, les emissores de televisió aconsegueixen ingressos de publicitat comercial, que ajuden a compensar la falta d'ingressos publicitaris típics dels programes durant les hores punta.
Com van començar les empreses comercials
Les publicitats comercials van tenir protagonisme durant els anys vuitanta als Estats Units després que la Comissió Federal de Comunicacions (FCC) relaxés les normes que limitaven la quantitat de contingut comercial que es podia mostrar a la televisió.
Segons la FTC, qualsevol infomercial que tingui més de 15 minuts ha de dir als espectadors que es paga. Molts empresaris consideren que els negocis utilitzen sensacionalisme, mitges veritats i exageració. Al llarg dels anys, s'han constatat que les reclamacions realitzades per alguns productes venuts per empreses comercials, com ara la pèrdua de pes i l'ampliació del penis, són fraudulentes.
Exemples d’infomercials
Els comerços publicitaris s’utilitzen habitualment per vendre una varietat de productes ("Tal com es va veure a la televisió"). Alguns exemples d’informes comercials populars són:
- El sistema d’acne Proactiv compta amb celebritats com Justin Bieber i Jessica Simpson.P90x Els vídeos i els DVDs de l’entrenament van tenir un gran èxit i van ser iniciats per Tony Horton. avalat per l'ex campió de boxa, George Foreman.
Altres productes populars d’informació comercial van incloure ganivets Ginsu, tovalloles ShamWow i l’eina de tall de buit Flowbee.
Les empreses comercials també s’utilitzen habitualment per vendre suplements de salut dietètica i de salut sexual, ajudes per a la millora de la memòria, equips d’aptitud personal i molt més. Aquesta publicitat també la poden fer servir personatges religiosos o polítics que busquen donacions.
