DEFINICIÓ de Marquee Asset
Un actiu de carpa (també conegut com "actiu insígnia" o "joia de la corona") és l'avantatge més preuat de l'empresa, un símbol molt visible del seu èxit i sovint el principal contribuïdor a la línia de fons. Una empresa amb un actiu cobert cobejat pot convertir-se en un objectiu per a un rival més gran, o un amb butxaques profundes, fins i tot si els altres actius de la seva cartera no ascendeixen a molta quantitat.
BREAKING DOWN Actiu Marquee
Els actius de la marca són en general una característica de les empreses més petites amb actius limitats en àrees com els recursos i la biotecnologia, en lloc de grans i diversificades. Entre els exemples d’actius de carpes es pot incloure una propietat mineral amb recursos miners significatius per a una empresa d’exploració juvenil i una droga amb vendes en centenars de milions de dòlars per a una empresa de biotecnologia relativament petita.
Una empresa generalment no estaria disposada a participar amb el seu actiu de marca, tret que estigui en un estrepitós estret financer. Per tant, atès que una empresa sana amb un actiu de la marquesina corre el risc d’una aprovació hostil, pot intentar evitar aquest risc mitjançant una maniobra de “joies de corona”, que obligaria a vendre l’actiu de la carpa en el cas d’una oferta hostil.
Tipus d'actius de marquesa
Els actius de la marca poden suposar beneficis tangibles o intangibles per a l'empresa. Per exemple, un algorisme desenvolupat per una empresa per desxifrar dades i presentar aquesta informació de manera estructurada que és exclusiu de la seva indústria podria considerar-se un actiu de marca. La tecnologia patentada també es podria considerar un actiu de marca. El procés de fabricació en què una empresa crea els seus productes també podria estar dins d'aquesta descripció. Això és especialment cert si es produeixen articles que són difícils de copiar i produir en massa.
El coneixement i les connexions d'una persona també es podrien considerar actius de marca. Es podria construir una empresa al voltant de la reputació i les relacions comercials que han desenvolupat. L’aptitud d’un individu en un camp específic també podria ser un actiu tangible. Això pot incloure la comprensió de la codificació, el disseny del producte o fins i tot la seva capacitat per atreure altres professionals amb talent a l'equip. Un actiu de compravenda podria ser els avantatges de vendes que posseeix l'empresa.
Sovint, quan una empresa busca adquirir una altra empresa, l’objectiu és accedir o controlar l’actiu de la marca. En alguns casos, el comprador tancarà l’empresa que va adquirir per tal d’extreure l’actiu de la marquesina i fer-la part de l’operació global. Per a algunes empreses, els noms de marca i el reconeixement de la marca són actius de marca.
