Nike Inc. (NKE), el major fabricant de roba esportiva del món, pretén superar el mercat més ampli ja que es converteix en una "empresa tecnològica", segons un equip de toros al carrer.
En una nota als clients el dijous, els analistes d'Oppenheimer van augmentar la seva qualificació sobre les accions del líder de la indústria de roba i calçat atlètics a Outperform, respecte a la qualificació anterior de Perform.
Marca global dominant que abraça el "poder del digital"
El banc d'inversions va atribuir la seva previsió optimista a una "evolució tecnològica" a Nike, en què els analistes suggereixen que la direcció abasta eines digitals per millorar diversos aspectes del model de negoci de Nike, com ara les connexions de consum, la innovació de productes i la fabricació.
"Segons la nostra opinió, Nike representa una marca global ja dominant, tradicional, que ara abraça agressivament el poder del digital per millorar la majoria de facetes del seu negoci", va escriure l'analista Brian Nagel.
Oppenheimer espera que el nou enfocament digital de Nike ajudi a impulsar les vendes a través de canals directes més rendibles, alhora que minimitza el risc de reducció produint productes de tendència a un ritme més ràpid.
Carrer menystenint el líder atlètic, més del 17% al revés en estoc
Segons Nagel, el carrer està menystenint el grau en què aquest nou model de negoci millorat millorarà el rendiment de Nike, tant a prop com a llarg termini. Mentrestant, les iniciatives internes de Nike haurien de treballar per augmentar els números de primera línia, enmig d'una recuperació més àmplia de la indústria de la roba i calçat atlètics, va escriure Oppenheimer.
"En els propers anys, es preveu que el mercat mundial de la roba esportiva s'expandeixi a un ritme mitjà de dígits anuals, amb la Xina i Àsia-Pacífic i Amèrica Llatina superant els mercats més madurs", va dir l'analista. "Internacional va representar més del 55 per cent dels ingressos de la marca Nike".
El nou objectiu de Nagel de dotze mesos sobre les accions de Nike a 90 dòlars reflecteix un 17, 2% més al tancament de dimecres. El preu de les accions de NKE ha augmentat gairebé un 20% interanual (YTD), en comparació amb l'increment del 2, 8% més ampli de S&P 500 en el mateix període.
