El país més poblat del món està previst per obtenir 3.000 nous establiments de cafeteria Starbucks Corp. (SBUX), ja que la cadena de cafè amb seu a Seattle reforça els seus plans d'expansió.
El pla és gairebé duplicar el nombre de cafeteries passant de 3.300 existents a prop de 6.000 fins a l'any 2022. Es tracta d'obrir unes 600 botigues noves cada any. Aquest nou objectiu és gairebé un 20% superior a l'objectiu anunciat anteriorment d'obrir al voltant de 500 noves botigues a l'any, informa CNN Money.
Substitució del te a la Xina
El desenvolupament es produeix a la part posterior de la companyia que va obrir la seva botiga més gran de la ciutat de Xangai al desembre. La botiga de 30.000 peus quadrats de Xangai és més del doble de la del seu Roaster de Seattle, que es va obrir fa tres anys.
En un país on la tradició és beure te, la Xina s'ha convertit en un mercat important i vital per Starbucks. Tot i que la companyia ha lluitat amb els ingressos trimestrals durant l'últim any, la Xina es va convertir en un punt brillant amb vendes creixents. Juntament amb la de la regió d'Àsia i Pacífic, els ingressos de la Xina van augmentar més del 50% durant el darrer trimestre en relació amb el mateix període d'un any abans. Mentre que als mercats nord-americans i nord-americans, els ingressos de la companyia només van augmentar en un rang d'un sol dígit.
Bancs de canvi de preferència dels joves xinesos
Els joves i mòbils consumidors xinesos estan considerant Starbucks com una proposta de marca atractiva i l’empresa està preparada per impulsar l’impuls. L’obertura de la botiga més gran del món en una ubicació privilegiada i molt visible, amb oficines i habitatges a prop, ha atret grans passades. La companyia també es va associar amb el portal de comerç electrònic xinès del grup Alibaba (BABA), on els clients poden adquirir cafè Starbucks Reserve i altres productes i també reservar experiències de degustació de cafè. Starbucks pressiona "una cultura del cafè a la Xina on la recompensa serà un creixement saludable, a llarg termini i rendible durant les pròximes dècades", va dir el CEO de Kevin Johnson en un comunicat.
La companyia també llança a la Xina una nova línia de productes de te i cafè pre-elaborats a la Xina de vegades el mes que ve. Entre el 2017 i el 2022, Starbucks té previst triplicar els seus ingressos i duplicar el seu benefici operatiu a la Xina.
A principis d’aquest mes, Starbucks va vendre els drets per vendre el seu te i cafè envasats al gegant suís Nestle per import de 7.15 mil milions de dòlars, que ha omplert les seves arques amb una enorme pila d’efectiu per utilitzar-la ràpidament per a una expansió tan gran.
