Walmart Inc. (WMT), el minorista minorista més gran del món, hauria accedit a l'espai de reproducció de vídeos a mesura que les noves plataformes basades en subscripció a demanda obtenen tracció contra les formes tradicionals de distribució d'entreteniment.
Segons un informe publicat a The Wall Street Journal, que citava persones familiaritzades amb la qüestió, la cadena al detall es troba encara en les primeres etapes del desenvolupament d'un pla per al servei dirigit als consumidors de "Amèrica Mitjana". Si bé la companyia de Bentonville, basada en Arkansas, no ha donat llum verda al projecte de streaming, es podria prendre una decisió tan aviat com a finals d'estiu o a principis de tardor, segons informa el WSJ.
L’immersió de Walmart en l’espai de reproducció a la demanda el situaria en un mercat cada cop més concorregut i competitiu on s’enfronta a líder mundial Netflix Inc. (NFLX) i titans tecnològics com Amazon.com Inc. (AMZN) i Alphabet Inc. ” s (GOOGL) YouTube, així com HBO i AT&T Inc. (T) HBO.
Una piscina plena de corrents
El gegant minorista treballa amb el veterà executiu de la indústria de la televisió Mark Greenberg en l'oferta potencial. Greenberg, que ha ocupat títols a Showtime i a HBO, ha estat recentment com a conseller delegat del canal de televisió de pagament Epix, i treballa amb Walmart durant diversos mesos. S’espera que el servei de transmissió directa al consumidor tingui un preu inferior als paquets actuals per plataformes populars com Netflix i Amazon per intentar dirigir-se a consumidors fora de les grans ciutats, segons fonts citades pel WSJ.
L’adquisició de Walmart del servei de transmissió de pel·lícules en línia Vudu el 2010 no va aconseguir augmentar la seva posició a l’espai fins a un nivell de lideratge. Vudu, que permet als usuaris comprar o llogar pel·lícules, està disponible en televisors i en maquinari per streaming com les caixes Roku. Entre les llars nord-americanes que van transmetre el vídeo a la televisió a casa el mes d’abril, només el 13% va utilitzar Vudu, enfront del 73% que va utilitzar Netflix, el 50% que va utilitzar YouTube, el 36% en Hulu i el 28% en Amazon Prime Video, segons dades de comScore Inc.
Encara no està clar el tipus de contingut que oferirà Walmart a la seva plataforma. El detallista podria optar per llicenciar contingut existent o produir una programació original. Els serveis de streaming han invertit milers de milions en produccions internes durant els darrers anys, i Netflix es preveu gastar fins a 13.000 milions de dòlars només el 2018.
