Què és "Made in the USA"?
"Made in the USA". És una etiqueta que evoca el patriotisme, té una promesa de qualitat i no expressada i té un compromís polític de seguretat laboral per als treballadors nord-americans. També és més complex i difícil de definir del que es podria esperar. La definició oficial establerta per la Comissió Federal del Comerç (FTC) exigeix que un producte anunciat com "Made in the USA" es faci completament o pràcticament íntegrament als Estats Units. Els detalls sobre què significa això s’expliquen en un document de 40 pàgines titulat "Complir amb l’estàndard Made in the USA".
Com funciona el "Made in the USA"
A excepció dels automòbils, tèxtils, llana i productes de pell, no hi ha cap llei que exigeixi la divulgació del percentatge de contingut del producte que es va fer als Estats Units. Les empreses que decideixin fer aquestes comunicacions han de seguir els estàndards establerts en la política de "Fet als Estats Units" de la FTC. La definició de la política dels Estats Units inclou els 50 estats, el districte de Columbia i els territoris i possessions dels Estats Units. La definició subjacent de la norma exigeix que "totes les parts i processaments significatius que entren en el producte han de ser d'origen nord-americà. És a dir, el producte no hauria de contenir cap contingut estranger o gens menyspreable".
El muntatge final o el processament del producte ha de tenir lloc als Estats Units. La Comissió també planteja altres factors, com ara la quantitat dels costos de fabricació totals del producte que es poden assignar a peces i processament nord-americans i fins a quin punt qualsevol contingut estranger és del producte acabat. En alguns casos, només una petita part del cost total de fabricació és atribuïble a processament estranger, però aquest processament representa una quantitat important del processament global del producte. El mateix pot passar per a algunes parts estrangeres.
Les directrius utilitzen com a exemple una graella de gas venuda als Estats Units. Si s'importen de Mèxic els poms i tubs, que són components menors de la graella, el producte pot incloure l'etiqueta "Made in the USA". D'altra banda, una làmpada feta amb una base importada no s'aconsegueix, ja que la base és un component significatiu del producte acabat. Determinar si un producte compleix els estàndards hauria d’incloure també una avaluació del cost de fabricació del producte, inclosos els materials i la mà d’obra.
Reclamacions qualificades i comparatives
Els productes que no compleixin els requisits per a una reclamació no qualificada poden optar per anunciar el percentatge del seu contingut procedent dels Estats Units o el fet que s'hagin muntat als Estats Units. "Montats als EUA" o "Fabricats als EUA de peces nacionals i importades" són exemples de reclams qualificats.
Per tal de reclamar el muntatge als Estats Units, les normes exigeixen que l’element sigui “substancialment transformat” pel procés de fabricació. Per aquesta raó, els articles que es fabriquen a l'estranger, s'importen i s'uneixen a través d'un senzill muntatge de "tornavís" no solen acollir-se a una reclamació de "Muntada als EUA".
Els anunciants interessats a comparar els seus productes amb els productes de la competència mitjançant reclamacions com ara "Utilitzem més contingut dels Estats Units que qualsevol fabricant de telèfons mòbils" també han de complir les normes indicades. En particular, la diferència entre els productes ha de ser substancial.
Certificació: no tan senzilla
La varietat de distincions potencials requereix un conjunt complex de pautes. La superposició de normatives sobre aquest tema augmenta més confusió. Per exemple, la Llei d’identificació de productes de fibra tèxtil i la Llei d’etiquetatge de productes de llana ordenen que els productes tèxtils, de llana i de pell revelin el percentatge del seu contingut procedent als Estats Units. La American Automobile Labelling Act té requisits similars per als vehicles.
El govern dels Estats Units té un estàndard completament diferent quan es tracta dels articles que compra. Segons la Buy American Act, un determinat producte ha de "ser fabricat als EUA de més del 50% de parts nord-americanes per ser considerat fabricat als EUA amb finalitats de contractació pública".
L’agència duanera nord-americana també té un conjunt de requisits relatius a les mercaderies importades. Sota aquests requisits, "si un producte és d'origen estranger (és a dir, s'ha transformat substancialment a l'estranger), els fabricants i comercialitzadors també s'han d'assegurar que satisfan l'estatut de marques duanes i les regulacions que exigeixen que aquests productes estiguin marcats amb un país estranger. D'altra banda, la duana requereix que el país d'origen estranger estigui precedit de "Fabricat", "Producte de", o paraules de significat similar quan aparegui al producte qualsevol ciutat o lloc que no sigui el país d'origen."
L’aplicació és un altre problema. La FTC no té esforços proactius per assegurar el compliment de les directrius d’etiquetatge. Més aviat, l'execució es basa en respondre a queixes específiques. A les parts agreujades se'ls demana que es posin en contacte amb "la divisió de compliment, l'Oficina de Protecció del Consumidor, la Comissió de Comerç Federal, el fiscal general de l'estat o el Better Business Bureau". També podeu demandar a l’empresa presentant una reclamació fraudulenta si podeu demostrar que l’heu danyat. El gran nombre d'entitats potencials amb les quals podeu presentar una queixa suggereix que aconseguir satisfacció pot ser una tasca amb una magnitud de dificultat similar al compliment de les mateixes regles.
Per què són importants les etiquetes
Una etiqueta legítima "Made in the USA" evoca una sensació instantània de nacionalisme i orgull, a més d'un nivell de qualitat implicat i la promesa de llocs de treball ben pagats per als ciutadans nord-americans. La llarga història de la disminució del sector fabril dels Estats Units i l’efecte perjudicial sobre l’ocupació dels Estats Units de la subcontractació de llocs de treball de fabricació a països del tercer món ha donat lloc a un alt nivell d’emoció i sensibilitat al voltant d’aquest tema.
Les etiquetes que es diuen "Made in China" o altres països se solen associar amb la disminució de la classe mitjana nord-americana i amb uns nivells més baixos de seguretat i seguretat, així com les condicions laborals inferiors i l'avarícia empresarial. Des del punt de vista del màrqueting, l’etiquetatge té poder.
La línia de fons
La producció interna o la producció estrangera també és un problema de seguretat nacional. Tot i que les samarretes, l’acer i l’electrònica importades barates poden resultar atractives a la cartera, hi ha preguntes reals sobre com els Estats Units farien el volum necessari de tancs, canons, avions i electrònica sensible en cas que les nacions de les quals es basa ara. Les importacions de sobte es converteixen en adversàries. Si bé la propagació de la globalització ha donat lloc a una economia global interconnectada, hi ha diverses raons per les quals una minoria afectada de la població del país creu fortament en el mantra: "Si la vens aquí, construeix-la aquí".
