Una recent enquesta de Business Insider sobre noves tendències en mitjans digitals posa de manifest les perspectives de creixement del màrqueting d'influencer com a part d'un canvi més important per a la comercialització de mitjans socials entre les indústries. En general, el màrqueting d'influencer ajuda a les empreses a arribar a Millennials, produeix "històries de contes més autèntiques", es connecta millor amb els consumidors i ofereix un major rendiment de la inversió (ROI) que altres canals.
L'últim acord de Nike Inc. (NKE) amb la superestrella de futbol Cristiano Ronaldo, un contracte de vida d'1 mil milions de dòlars, és un exemple principal d'aquestes estratègies de màrqueting canviant, oferint a les empreses un major abast a un cost menor.
Canals alternatius
Amb la publicitat tradicional a la baixa, les grans corporacions busquen cada cop més canals alternatius per donar-los a conèixer el seu missatge. Gairebé totes les principals empreses de productes de consum busquen adeptes de celebritats, des de l’acord de Michael Phelps amb Kellogg Co. (K) i el nou estil de Mike Tyson amb una controvertida plataforma de comerç electrònic a l’anterior implicació de Donald Trump amb marques que van des de Macy's Inc. (M) a McDonald's Corp. (MCD).
Si bé l’acord de Nike amb Ronaldo, que va guanyar 88 milions de dòlars el 2016, pot semblar inflat, les dades mostren que Nike pot estar posicionada per guanyar temps ràpid i ràpid. El líder de roba esportiva amb seu a Beaverton, Ore., Va indicar que va escollir l'estrella del Reial Madrid a causa de la seva presència a les xarxes socials. Ronaldo assoleix un creixement de 262 milions de seguidors en diverses plataformes, situant-se com la persona més seguida de la història de Facebook Inc. (FB). Un recent informe de Hookit indica que la presència de Ronaldo als mitjans de comunicació social va generar 474 milions de dòlars en valor per a Nike just l'any passat. Si els fruits d'aquesta associació continuen amb un impuls igual o major, només caldria Nike aproximadament dos anys per recuperar la seva inversió.
L’acord Nike-Ronaldo destaca la importància creixent dels megafluents en les indústries, especialment en l’espai de béns de consum. Per a les empreses de peces de vestir atlètiques, les vendes dels influents en mitjans socials poden ser encara més grans, ja que la reputació de la marca està fortament associada als símbols de la roba i les sabates.
