El negoci de publicitat d'Amazon.com Inc. (AMZN) està guanyant impuls i està adquirint ràpidament la quota de mercat de líders com Google i Facebook Inc. (FOG) de Alphabet Inc. (GOOGL). Citant les projeccions realitzades en el recent informe de la companyia de recerca EMarketer Inc., Bloomberg informa que Amazon “generarà 4.61 milions de dòlars en vendes d’anuncis nord-americans aquest any, el que representa el 4, 2 per cent del mercat publicitari digital total”. les projeccions de 2.89 mil milions de dòlars realitzades anteriorment per EMarketer. La firma d’investigació ha atribuït la revisió a un canvi de comptabilitat per part d’Amazon, així com un augment de la demanda.
Mentre que Google i Facebook continuen dominant el mercat publicitari digital total de 111.400 milions de dòlars amb una quota de mercat combinada del 58 per cent durant el 2018, han caigut un punt percentual respecte a fa un any. (Vegeu també, els anuncis comercials d’Amazon podrien créixer fins a 20 milions de dòlars el 2020. )
El "punt de compra" ajuda al benefici d'Amazon
En gran mesura, l’èxit publicitari consisteix en convertir els clics als anuncis digitals en compres. Citant que "els anunciants busquen una tercera opció que enllaci les dades de compra directament a la", l'anal·lista de EMarketer, Monica Peart, va dir que Amazon és la més propera als consumidors "en el moment de la compra" en comparació amb Google i Facebook.
Els compradors disposats a comprar sovint inicien les seves cerques directament a Amazon, en lloc de fer una cerca general a la web a Google. Amb anuncis digitals, Amazon està capitalitzant el seu model de mercat que acull milions de venedors de tercers. Paguen una comissió a Amazon per cada venda que realitzen a través de la seva plataforma. Amb més del 50 per cent dels productes venuts a Amazon procedents de venedors de tercers els números de milions de persones, Amazon es veu obligat a proporcionar la millor col·locació del producte més visible i visible als venedors i anunciants que paguen més en comparació amb els que paguen menys.
Els compradors en línia, que es mostren els productes desitjats mitjançant aquests anuncis de primera qualitat, fan clic en els anuncis amb una alta probabilitat de realitzar la compra. Ofereix guanys guanyadors per a venedors i Amazon. Els venedors d’anuncis venedors es beneficien de la venda de mercaderies mitjançant la col·locació correcta, mentre que Amazon beneficia dues vegades: obté ingressos per mostrar (i des del clic) els anuncis, així com una comissió per cada venda.
La incidència de la companyia amb seu a Seattle a queviures també ha augmentat els ingressos publicitaris. Timothy Seward, conseller delegat de l'empresa de màrqueting de comerç electrònic ROI, manté el reconeixement de la marca al lloc, fins i tot si els seus productes no es presten a les vendes en línia. Revolució va dir a Bloomberg.
Seward va afegir que "Totes les marques principals que es venen generalment a Walmart i Kroger han d'estar aquí (Amazon)" (vegeu també Amazon a Challenge Google, Facebook a anuncis en línia .)
