Què és el sector de béns de consum?
El sector de béns de consum és una categoria d’accions i empreses relacionades amb articles comprats per particulars i llars més que per fabricants i indústries. Aquestes empreses fabriquen i venen productes destinats a un ús directe dels compradors per a ús propi i gaudi. Aquest sector inclou empreses implicades en la producció d’aliments, productes envasats, roba, begudes, automòbils i electrònica.
Punts clau
- El sector dels béns de consum es compon d’empreses que fabriquen i venen productes d’ús per al consumidor. El màrqueting, la publicitat i la diferenciació de marca són consideracions clau per a l'estratègia empresarial d'aquest sector. Les tendències tecnològiques són una força potent en tots els aspectes del sector dels béns de consum.
Comprensió del sector de béns de consum
Els béns de consum es poden classificar en àmbits duradors o no sostenibles i el sector de béns de consum en general es pot desglossar en diverses indústries diferents. Si bé alguns tipus de productes, com els aliments, són necessaris, d’altres, com els automòbils, es consideren articles de luxe. En general, quan l’economia creixi, la demanda del consumidor creix i el sector augmentarà la demanda de productes de gamma alta. Quan la demanda del consumidor es redueix, hi ha una demanda relativa de productes de valor.
Moltes empreses del sector de béns de consum depenen molt de la publicitat i de la diferenciació de la marca. El rendiment del sector de béns de consum depèn molt del comportament del consumidor. És prioritari el desenvolupament de nous sabors, modes i estils i comercialitzar-los als consumidors.
La tecnologia a Internet moderna ha tingut un impacte enorme i continuat en el sector dels béns de consum. Les formes en què es fabriquen, distribueixen, comercialitzen i venen els productes han evolucionat de manera espectacular durant les últimes dècades.
Subsectors
El sector de béns de consum inclou una àmplia gamma de diverses indústries. Tot el que compren i utilitzen els consumidors pot entrar en aquesta categoria, de manera que entendre com les seves diferents característiques poden afectar el rendiment de la indústria pot ser important. En general, aquest sector es pot dividir en béns duradors i no sostenibles. Es poden considerar molts béns no duradors de béns de consum que es mouen ràpidament, que són productes envasats amb un volum de vendes elevat, un volum de rotació ràpid de l’inventari i sovint poca vida útil, com ara els aliments. Els productes duradors inclouen molts béns de gran bitllet, com ara cotxes, electrodomèstics i electrodomèstics.
Màrqueting i Branding
El màrqueting, la publicitat i la diferenciació de marca són consideracions clau per a les empreses del sector de béns de consum. Moltes empreses del sector de béns de consum es troben amb una gamma de competidors propers, béns de substitució i possibles rivals. La competència pel que fa al preu i la qualitat és sovint ferotge, de manera que la identificació i la diferenciació de la marca són crucials per al rendiment de les empreses del sector de béns de consum.
Tecnologia
L’avanç tecnològic es troba al cor de les tendències del sector de béns de consum. L’avanç tecnològic ha revolucionat les cadenes d’oferta, la comercialització i els productes en aquest sector. Les cadenes de subministrament contínues i interconnectades impulsen eficiència operativa. Utilitzant les noves tecnologies, moltes empreses del sector de béns de consum col·laboren amb els consumidors de maneres més directes i innovadores. Els consumidors investiguen, compren i interactuen digitalment amb les marques i les empreses d’aquest sector ho han de tenir en compte en les seves estratègies. La participació dels consumidors en les marques ha anat més enllà de la compra i el consumiment de productes, amb una retroalimentació continuada dels consumidors i accés a demanda a les dades del consumidor en temps real. La connexió i la interoperabilitat dels productes de consum han esdevingut punts de venda claus per a les empreses d’aquest sector.
