Què són els productes envasats pel consum?
Els productes envasats de consum (CPG) són articles que s’utilitzen diàriament per consumidors mitjans que requereixen reemplaçament o reposició rutinària, com ara aliments, begudes, roba, tabac, maquillatge i productes per a la llar.
Si bé la demanda del consumidor de CPG continua essent constant, es tracta, tanmateix, d’un sector altament competitiu, a causa de l’alta saturació del mercat i els baixos costos de commutació dels consumidors, on els consumidors poden canviar fàcilment i fidelitzar la seva marca.
Productes envasats de consum
Comprendre els béns envasats per al consum (CPG)
Tot i experimentar una desacceleració del creixement durant els últims anys, la indústria CPG continua sent un dels sectors més grans d’Amèrica del Nord, valorats en aproximadament 2 bilions de dòlars, liderats per empreses ben establertes com Coca-Cola, Procter & Gamble i L’. Oréal. Tot i que els fabricants de CPG generalment gaudeixen de marges saludables i de balanços sòlids, han de lluitar contínuament per l’espai d’estanteria a les botigues i han d’invertir ininterrompudament en publicitat, en un esforç continu per augmentar el reconeixement de la marca i estimular les vendes.
Punts clau
- Els productes envasats de consum (CPG) són articles que utilitzen diàriament els consumidors mitjans que requereixen reemplaçament o reposició rutinària, com ara aliments, begudes, roba, tabac, maquillatge i productes per a la llar. la indústria continua sent un dels sectors més importants d’Amèrica del Nord, amb un valor aproximat de 2 trilions de dòlars, liderat per empreses ben establertes com Coca-Cola, Procter & Gamble i L'Oréal.
Productes Empaquetats de Consum vs.
Els CPG generalment tenen pistes de vida curtes i estan pensats per ser utilitzats ràpidament. I, com el seu nom indica, els CPG tradicionalment s’envasen en un embolcall fàcilment recognoscible que els consumidors poden identificar ràpidament.
Com la majoria dels CPG, els cosmètics solen tenir una vida útil limitada, ja que aquests productes es deterioren ràpidament si s’exposen a fluctuacions extremes de temperatura. El pintallavis, el rubor, l’ombra dels ulls i el fonament es venen barats en paquets individuals i, després d’utilitzar els productes, els consumidors descarten o reciclen els envasos buits.
Els sopars congelats són un altre exemple popular de CPG. Aquests articles peribles de gran volum es venen a minoristes de tot el món i sovint són comprats per a un ús immediat per part dels consumidors que omplen de forma automàtica els seus menjars favorits congelats, amb poca intenció.
A diferència dels CPG, que es venen i se substitueixen sovint barats, les mercaderies duradores com els automòbils tenen una durada de diversos anys i poden gaudir d’un ús prolongat. En conseqüència, la compra d'un bé durador implica, normalment, considerables compres considerables i una comparació substancial, donades les majors etiquetes de preu que s'uneixen a aquestes inversions.
Les baixes econòmiques sovint provoquen la venda de mercaderies duradores perquè les persones tenen més probabilitats de mantenir els seus efectius en moments d’incertesa econòmica. Això és especialment cert en els consumidors que posseeixen versions anteriors d’un producte de productes duradors. Una família pot optar per obrir-se uns quants anys més d’una rentadora antiga, en lloc d’actualitzar a un model més recent. Per contra, les vendes de productes de CPG com ara pa, llet i pasta de dents són menys afectades per les fluctuacions del mercat.
Consideracions especials: CPGs en l'era digital
Tot i que els CPG normalment es venen en botigues tradicionals de maons i morters, els consumidors es dirigeixen cada cop més als minoristes en línia. Realitzant compres amb el model "feu clic i recopila", els consumidors reben confirmacions de missatges de text de que el lliurament està en ruta. Els serveis empresarials d'Amazon com Prime Pantry permeten als clients comprar CPGs i gaudir de l'entrega el dia següent.
