El fantasma dels escàndols de dades descoberts fa uns mesos continua embruixant-se. UniCredit, el banc més gran d'Itàlia, ha deixat d'utilitzar la plataforma Facebook Inc. (FB) per a publicitat, i ha indicat que el manteniment dels estàndards necessaris era una part de la xarxa de xarxes socials més gran del món. Actualment, el banc compta amb una gran quantitat de comptes de Facebook que s’actualitzen regularment per a la participació de clients, màrqueting i publicitat segons Bloomberg.
"Facebook no actua de manera ètica", va dir dimarts el conseller delegat, Jean Pierre Mustier. Dient que el banc "es pren molt de debò l'ètica empresarial", Mustier va anunciar que UniCredit havia tallat tots els llaços amb Facebook. "No l'utilitzarem fins que no tingui un comportament ètic adequat."
Facebook Encara a l'ombra de Cambridge Analytica
S'ha demanat a tot el personal d'UniCredit que deixi d'utilitzar Facebook per a publicitat i màrqueting, i s'entén que la decisió és la caiguda directa de l'escàndol Cambridge Analytica que es va fer públic a principis d'aquest any. El cas es refereix a les dades personals d’uns 87 milions d’usuaris de Facebook als quals va tenir accés la consultoria política de Londres, en virtut d’al·legacions que les dades van ser utilitzades de manera indeguda en la publicitat política en el moment de la victòria electoral de 2016 a Donald Trump.
A causa dels problemes d’incompliment de dades, Facebook ha estat investigada pel Departament de Justícia, l’Oficina Federal d’Investigació i la Comissió de Valors i Valors (SEC). El valor de mercat rècord de 119 milions de dòlars de Facebook es va esborrar en un sol dia el mes passat quan Mark Zuckerberg va revelar que els danys reputacionals vinculats a l'escàndol havien disminuït dramàticament el creixement dels usuaris de la plataforma de xarxes socials.
Fugint de Facebook
Des que l'escàndol va sortir a la llum, Facebook ha estat lluitant per mantenir la confiança dels usuaris. Segons es diu The Guardian, prop de 3 milions d'usuaris europeus han abandonat la plataforma des que es va produir l'escàndol.
Juntament amb Facebook, altres companyies tecnològiques més importants, com Google (GOOG) i Twitter Inc. (TWTR) de Alphabet Inc., afronten reptes dels anunciants corporatius mundials sobre el fracàs del maneig on apareixen els anuncis dels gegants tècnics. A més dels incompliments de dades, s’han informat múltiples casos en què els anuncis d’organitzacions líders eren visibles al costat de contingut que promogués l’odi i la violència o es considerava de caràcter extrem. Moltes organitzacions líders, inclosa Unilever i Sonos Inc. (SONO), abans havien amenaçat de treure anuncis de plataformes tecnològiques. Mozilla Corp., el fabricant del navegador Firefox, va anunciar la seva intenció d’aturar anuncis a Facebook al març.
