Què és la publicitat mòbil?
La publicitat mòbil és un tipus de publicitat que apareix en dispositius mòbils com telèfons intel·ligents i tauletes que tenen connexions sense fils. Com a subconjunt de màrqueting per a mòbils, la publicitat mòbil es pot fer com a anuncis de text mitjançant SMS o bàners que apareixen incrustats en un lloc web mòbil, en aplicacions descarregades o en jocs mòbils. La tecnologia mòbil utilitzada per empreses com Google i Facebook, fan de mòbils basats en l’historial de navegació web d’un individu, la ubicació geogràfica i les dades recollides per hàbits de compres. Com que els dispositius mòbils solen tenir pantalles més petites que els ordinadors o ordinadors portàtils, aquesta forma de publicitat digital s’acostuma a optimitzar per a pantalles petites mitjançant una concisió.
Comprensió de la publicitat mòbil
Com que els dispositius mòbils superen els números de televisió de gairebé tres a 1, les probabilitats que un client potencial vegi un anunci mòbil són més grans que la de la majoria d’altres formes de publicitat actuals. Un dels models més populars en la publicitat mòbil es coneix com a cost per instal·lació (IPC), on el pagament es basa en que l’usuari que instal·li una aplicació al seu dispositiu mòbil. Les xarxes de publicitat mòbil IPC funcionen com a incentiu o sense incentiu. En el model d’incentiu, l’usuari rep punts o recompenses virtuals per instal·lar el joc o l’aplicació.
Historial de publicitat mòbil
La primera forma de publicitat mòbil es va produir mitjançant missatges de text SMS, però ha evolucionat ràpidament cap a web mòbil i aplicacions integrades. Moltes aplicacions ofereixen una versió gratuïta que es pot descarregar sense cost, però que es paga mitjançant la col·locació de s dins de l'aplicació. Aquestes opcions es poden suprimir comprant una versió completa o premium de l'aplicació. Les versions mòbils dels llocs web també tenen opcions optimitzades per a pantalles mòbils més petites que les que apareixen a la versió completa del mateix lloc web.
Plataformes d’anuncis mòbils
La publicitat per a mòbils també funciona conjuntament amb el màrqueting mòbil, que utilitza dades personals recopilades i tecnologia com ara serveis d’ubicació per personalitzar anuncis en funció de la preferència, els hàbits o la ubicació dels usuaris. Alguns s mòbils només poden aparèixer quan un usuari de telefonia mòbil es troba a prop d’un determinat magatzem o proveïdor de serveis. La ubicació d'anuncis mòbils funciona mitjançant un procés de licitació programàtica per a la ubicació d'anuncis, en el qual els anunciants aposten en temps real pel dret de col·locar un anunci en un dispositiu mòbil. La infraestructura que permet aquest procés es coneix com a plataforma de demanda (DSP). L'ús d'aquestes plataformes permetrà als anunciants optimitzar el seu rendiment basant-se en diversos indicadors de rendiment clau (KPI), com ara el cost efectiu per clic (eCPC) i el cost efectiu per acció (eCPA).
